摘(zhāi)要(yào)：做(zuò)百(bǎi)度(dù)競價(jià)的(dí)第(dì)一步(bù)毫無(wú)疑問(wèn)就是選(xuǎn)擇(zé)關鍵詞(cí)，但是，很多中(zhōng)小企(qǐ)業(yè)家往(wǎng)往會(huì)認為(wéi)關鍵詞(cí)越多越好(hǎo)，而不(bù)會對關(guān)鍵詞(cí)熱(rè)度進行(háng)劃分，也不會(huì)對關鍵(jiàn)詞(cí)轉(zhuǎn)化率進行評估(gū)，總之有(yǒu)那麼一點(diǎn)點相關的詞(cí)都會(huì)加進(jìn)去，以確保(bǎo)不(bù)會有(yǒu)漏網(wǎng)之...
百度(dù)競(jìng)價(jià)做(zuò)好(hǎo)關鍵詞研究的重(zhòng)要性主要有(yǒu)以下(xià)5方麵：
1，確保(bǎo)關鍵詞(cí)有搜(sōu)索量(liáng)，不(bù)要(yào)使(shǐ)用(yòng)沒(méi)有知名(míng)度(dù)的企業或(huò)品牌名作為(wéi)關(guān)鍵(jiàn)詞。
企業選擇關鍵詞首先要研究關(guān)鍵詞(cí)的搜索量(liáng)，首選(xuǎn)那(nà)些(xiē)有(yǒu)搜索量的關(guān)鍵(jiàn)詞，某(mǒu)些沒(méi)有(yǒu)搜索量(liáng)的關鍵(jiàn)詞(cí)，如(rú)企(qǐ)業(yè)品牌詞，產(chǎn)品名稱(chēng)詞，可以不用選擇(zé)。因為(wéi)百度搜(sōu)索(suǒ)這些(xiē)關(guān)鍵詞(cí)的(dí)時(shí)候，絕(jué)大部(bù)分都是(shì)在第一(yī)位，當然(rán)這是SEO的功勞(láo)。要知道，百(bǎi)度競價帳(zhàng)戶(hù)中如果大量存(cún)在這(zhè)些搜索量低(dī)，點(diǎn)擊少(shǎo)甚至沒有的詞(cí)，往往會影(yǐng)響(xiǎng)整個(gè)帳戶(hù)的評(píng)分。所以(yǐ)不(bù)要(yào)以為詞多了沒關係，反正沒(méi)人(rén)點(diǎn)擊是(shì)不會(huì)消費的，千萬不(bù)要這樣想(xiǎng)，為(wéi)什(shí)麼有(yǒu)些人的帳戶(hù)關(guān)鍵(jiàn)詞(cí)的質(zhì)量度(dù)突(tū)然大(dà)部分會下降(jiàng)為一星詞，很(hěn)大部(bù)分原(yuán)因是(shì)由(yóu)於帳戶(hù)存在太多搜索量(liáng)低，沒點(diǎn)擊的詞。
2，有(yǒu)利(lì)於關(guān)鍵(jiàn)詞分組，詞義相近，結(jié)構相(xiāng)同的(dí)關鍵詞應該(gāi)歸為一(yī)組(zǔ)。
企(qǐ)業(yè)做好關鍵(jiàn)詞研(yán)究(jiū)一個重要(yào)的目的就是(shì)為(wéi)了準(zhǔn)確的對關鍵詞(cí)進行分(fēn)組。要知(zhī)道(dào)，同樣(yàng)的(dí)一(yī)堆關鍵(jiàn)詞(cí)，分(fēn)組(zǔ)不一(yī)樣(yàng)，優(yōu)化(huà)的效果也不(bù)一樣。分組(zǔ)越合理(lǐ)，效(xiào)果越好(hǎo)。怎(zěn)樣才能讓(ràng)關鍵詞分(fēn)組(zǔ)更加合理，除了(liǎo)根(gēn)據“詞(cí)義(yì)相近(jìn)，結構相(xiāng)同”這個(gè)原則，後期還(huán)需要持續(xù)不斷的對關鍵詞進行(háng)研究。
3，有利於(yú)降低(dī)帳戶(hù)優(yōu)化難度，隻有前期定位(wèi)好網站(zhàn)的(dí)關(guān)鍵(jiàn)詞，後期對網(wǎng)站優化時(shí)才(cái)能事(shì)半功倍(bèi)。
企(qǐ)業(yè)做(zuò)好關鍵詞研究(jiū)能(néng)大(dà)大降低(dī)帳(zhàng)戶(hù)優化(huà)難(nán)度(dù)。網(wǎng)上(shàng)有(yǒu)很多文章教人做(zuò)競價，首先(xiān)就是(shì)盡(jìn)量多的給帳戶(hù)添(tiān)加關(guān)鍵詞，特別(bié)是(shì)百度(dù)官(guān)方的那(nà)些客服，你(nǐ)說沒什麼(mó)流(liú)量(liáng)，加關(guān)鍵詞(cí)，你說效(xiào)果(guǒ)不(bù)好(hǎo)，加關鍵詞(cí)，總之無論(lùn)什麼(mó)都是加關鍵詞(cí)，最後呢(ní)?百(bǎi)度(dù)笑了。其實(shí)我(wǒ)們剛開(kāi)始建(jiàn)帳(zhàng)戶(hù)的(dí)時候，把我(wǒ)們(mén)網站的(dí)關(guān)鍵(jiàn)詞定位好來(lái)，關鍵詞(cí)適(shì)量就(jiù)夠，不(bù)用(yòng)一(yī)味求多。後(hòu)期投放過程(chéng)中(zhōng)，通關對關鍵(jiàn)詞(cí)進(jìn)行(háng)分析(xī)再(zài)慢慢調整。
4，有利於提(tí)升競(jìng)爭力，有(yǒu)效(xiào)的關鍵(jiàn)詞(cí)研(yán)究(jiū)，能夠正確分析(xī)網(wǎng)站問題，找到(dào)提(tí)升方法。
常常(cháng)聽到很(hěn)多(duō)競價(jià)員在抱怨預算(suàn)少，也聽(tīng)到很(hěn)多(duō)企業(yè)都(dū)不約(yuē)而(ér)同的認為競價(jià)就是(shì)誰(shuí)錢(qián)多(duō)誰就賺錢，其(qí)實這(zhè)都是(shì)錯(cuò)誤(wù)的(dí)。競價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)力(lì)不全是(shì)在於投放(fàng)的預算。隻要(yào)做好有效的關鍵詞研究(jiū)，往(wǎng)往(wǎng)可(kě)以(yǐ)用1W的(dí)錢做(zuò)到(dào)別(bié)人10W的效果，這(zhè)樣的例子比比(bǐ)皆是(shì)，不(bù)然也不需要競價(jià)員了(liǎo)。競價(jià)員就是要(yào)幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)問題(tí)，提出改進方法，而發(fā)現問(wèn)題最有(yǒu)效的方法(fǎ)就是(shì)做好關(guān)鍵(jiàn)詞(cí)的(dí)研究。
5，有(yǒu)利(lì)於(yú)尋找有效(xiào)流(liú)量(liáng)，網站的最終(zhōng)目(mù)的是(shì)轉化(huà)。
通過(guò)關(guān)鍵(jiàn)詞研究(jiū)，挖(wā)掘(jué)出流(liú)量較(jiào)多，競爭(zhēng)小的長(cháng)尾(wěi)關鍵詞(cí)，要知(zhī)道，投放關鍵詞最終的目(mù)的是(shì)轉(zhuǎn)化，而沒有(yǒu)轉(zhuǎn)化(huà)的關鍵(jiàn)詞可(kě)以(yǐ)去(qù)掉。
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