摘要(yào)：體驗(yàn)式微營銷以用戶體驗為主，以(yǐ)移動互聯網為主要(yào)溝通平(píng)台(tái)，配合(hé)傳統網(wǎng)絡(luò)媒體和(hé)大眾媒體(tǐ)，通(tōng)過(guò)有(yǒu)策略(lüè)，可管(guǎn)理，持續性的O2O綫(xiàn)上(shàng)綫下互(hù)動溝(gōu)通，建(jiàn)立(lì)和轉化(huà)，強化(huà)顧客關係(xì)，實現客(kè)戶價(jià)值的(dí)一(yī)係列過程。體驗(yàn)式(shì)微(wēi)...
體(tǐ)驗式微(wēi)營銷(xiāo)以用戶體驗為(wéi)主，以移(yí)動互聯網為主要溝(gōu)通平台，配合傳統網絡(luò)媒(méi)體(tǐ)和大(dà)眾媒體，通(tōng)過(guò)有(yǒu)策略(lüè)，可(kě)管理(lǐ)，持(chí)續(xù)性(xìng)的(dí)O2O綫上(shàng)綫(xiàn)下互動(dòng)溝通(tōng)，建立和轉化，強(qiáng)化(huà)顧客(kè)關(guān)係(xì)，實(shí)現(xiàn)客(kè)戶價(jià)值的一(yī)係列過(guò)程。體(tǐ)驗式微營銷創始(shǐ)人劉(liú)秀(xiù)光(guāng)根據(jù)移動互聯網(wǎng)“微時(shí)代”人們(mén)的生活(huó)方式的改(gǎi)變(biàn)，尤(yóu)其是消(xiāo)費(fèi)行為(wéi)和(hé)消(xiāo)費習(xí)慣以(yǐ)及(jí)消費(fèi)心理(lǐ)，結(jié)合(hé)自(zì)己(jǐ)多年市場營銷與策(cè)劃實戰經(jīng)驗創(chuàng)立(lì)了體驗式微營(yíng)銷理論(lùn)和實戰方法。
體驗式(shì)微營銷（Has experience marketing）站在消費(fèi)者的感(gǎn)官（Sense），情(qíng)感（Feel），思考（Think），行(háng)動（Act），關(guān)聯（Relate）五(wǔ)個(gè)方(fāng)麵(miàn)，重新定義(yì)，設計(jì)營銷(xiāo)的(dí)思考(kǎo)方式(shì)。此種(zhǒng)思(sī)考方(fāng)式突破(pò)傳(chuán)統(tǒng)上“理性(xìng)消費(fèi)者(zhě)”的假設(shè)，認為消費者消費時是(shì)理(lǐ)性(xìng)與感(gǎn)性(xìng)兼具(jù)的，消費者(zhě)在消費(fèi)前(qián)，消費時，消(xiāo)費(fèi)後的體驗，才(cái)是研究消(xiāo)費(fèi)者行為與企(qǐ)業品(pǐn)牌(pái)經營的關鍵。
移動互聯網時(shí)代的(dí)到(dào)來，使社(shè)會化媒體與(yǔ)生(shēng)活(huó)的聯係更加緊密，營銷傳(chuán)播開始邁(mài)向(xiàng)嶄(zhǎn)新的時(shí)代(dài)，一(yī)股(gǔ)全(quán)新營銷浪潮迎(yíng)麵(miàn)來(lái)襲，其核(hé)心就(jiù)是注(zhù)重媒(méi)體(tǐ)渠(qú)道的(dí)創(chuàng)新(xīn)，體驗內容(róng)的(dí)創新(xīn)以及溝(gōu)通(tōng)方(fāng)式的創(chuàng)新(xīn)，強調O2O綫上綫(xiàn)下虛(xū)擬(nǐ)與現(xiàn)實的互動(dòng)。這些(xiē)最(zuì)適(shì)宜的(dí)承載平(píng)台正來(lái)源(yuán)於(yú)社(shè)會(huì)化(huà)媒(méi)體(tǐ)的(dí)運用。
體(tǐ)驗式微營(yíng)銷以SNS，微(wēi)博(bó)，微電影，微信，微視，微(wēi)生活，微電子(zǐ)商務等(děng)為(wéi)代表新(xīn)媒體(tǐ)形(xíng)式(shì)，為企業(yè)或個(gè)人(rén)達成傳統廣(guǎng)告推(tuī)廣形式之(zhī)外(wài)的低(dī)成本傳播提供(gōng)了可能(néng)。
體驗式(shì)微(wēi)營銷分為體驗(yàn)式會銷(xiāo)與(yǔ)體驗(yàn)式(shì)直(zhí)銷(xiāo)。
體驗式會(huì)銷是(shì)硬件體驗(yàn)區(qū)與傳(chuán)統會(huì)議(yì)營(yíng)銷(xiāo)講師的(dí)全(quán)方位(wèi)配(pèi)合的思路(lù)，在會場直接(jiē)促(cù)成交(jiāo)的方式(shì)。
體(tǐ)驗式(shì)直(zhí)銷(xiāo)是(shì)用戶體(tǐ)驗O2O綫(xiàn)上(shàng)綫下虛擬與現實結合的(dí)商業模(mó)式提高客單轉換率，實現用戶(hù)價(jià)值的(dí)過程(chéng)。
轉載請(qǐng)保留(liú)原文(wén)地(dì)址: https://antelcom.cn/show-670.html