摘要(yào)：搜(sōu)索引擎營銷（Search Engine Marketing），我們通常簡稱為(wéi)SEM，搜索引(yǐn)擎營銷(xiāo)的(dí)基本(běn)思(sī)想(xiǎng)是(shì)讓用(yòng)戶(hù)發現(xiàn)信息，並(bìng)通過搜(sōu)索引擎(qíng)搜(sōu)索點(diǎn)擊進入網站(zhàn)進一步(bù)了(liǎo)解他(tā)所需要(yào)的(dí)信息。一(yī)般(bān)認(rèn)為(wéi)，搜(sōu)索引擎...
搜(sōu)索(suǒ)引擎在互聯網(wǎng)上的作用(yòng)非常重(zhòng)要，大(dà)多數網(wǎng)民在尋找某(mǒu)個(gè)信息的時候都會(huì)使(shǐ)用搜索(suǒ)引擎來尋找(zhǎo)，將網(wǎng)站(zhàn)地(dì)址(zhǐ)排在搜索(suǒ)結果(guǒ)的第一(yī)名就成(chéng)為(wéi)搜(sōu)索(suǒ)引(yǐn)擎(qíng)營銷(xiāo)推(tuī)廣(guǎng)的(dí)最(zuì)終(zhōng)目標。搜(sōu)索(suǒ)引(yǐn)擎(qíng)營(yíng)銷推廣(guǎng)的(dí)方(fāng)法(fǎ)又可以(yǐ)分(fēn)為多種不(bù)同的形式(shì)，常(cháng)見的有：登錄搜(sōu)索引擎，登(dēng)錄分類(lèi)目(mù)錄(lù)，搜(sōu)索引(yǐn)擎(qíng)優化(huà)，付費關(guān)鍵(jiàn)詞競價廣告(gào)等。 從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，搜(sōu)索(suǒ)引(yǐn)擎在(zài)網(wǎng)絡營銷中的地(dì)位(wèi)依然重要(yào)，並(bìng)且受到越(yuè)來(lái)越(yuè)多企業的認可，搜(sōu)索引(yǐn)擎(qíng)營銷的方式(shì)也(yě)在(zài)不斷發展(zhǎn)演變，因(yīn)此(cǐ)應根(gēn)據(jù)環境的(dí)變化選(xuǎn)擇(zé)搜索引擎(qíng)營(yíng)銷的(dí)合適(shì)方(fāng)式(shì)。
登錄(lù)搜索(suǒ)引擎
搜(sōu)索引擎推(tuī)廣(guǎng)的(dí)第一步(bù)就是提交網(wǎng)站(zhàn)到(dào)搜(sōu)索(suǒ)引擎。將網站等級到搜索引擎之後，搜索引擎(qíng)就(jiù)會自(zì)動抓取用(yòng)戶(hù)網站的(dí)信息(xī)。對(duì)於(yú)中(zhōng)文網(wǎng)站來說，使用量(liáng)排(pái)名前四(sì)名的(dí)搜索引(yǐn)擎(qíng)幾乎占據(jù)了99%以上(shàng)的(dí)搜(sōu)索量，因(yīn)此著(zhuó)重(zhòng)關(guān)注這(zhè)幾個搜(sōu)索(suǒ)引擎即(jí)可。
提交(jiāo)搜(sōu)索引(yǐn)擎的(dí)步(bù)驟是：
1，製作sitemaps文件，並將其添加到robots.txt中； 2，登錄四大搜索站長平台； 3，提交sitempas和URL到平台上。 4，觀察站長平台對於網站的收錄和抓取情況。sitemaps協議使網站能(néng)夠(gòu)告知搜索(suǒ)引擎(qíng)網(wǎng)站中可(kě)供(gōng)抓(zhuā)取的(dí)網址，以便於搜索引擎更方便地(dì)抓取網站。而(ér)sitemap.xml是(shì)遵守該協(xié)議(yì)的包(bāo)含了一(yī)個網(wǎng)站(zhàn)所有鏈(liàn)接(jiē)的xml格(gé)式(shì)文件(jiàn)。簡(jiǎn)單的來說，sitemap就是網(wǎng)站地圖(tú)。
Sitemaps是一個(gè)和網站管理員(yuán)相關的工(gōng)具，有點象(xiàng)BLOG的RSS功能，是一個(gè)方便(biàn)自己的服(fú)務(wù)，如(rú)果(guǒ)大(dà)家（互聯(lián)網上所有(yǒu)的信息源）都(dū)采(cǎi)用了(liǎo)這種方式提交(jiāo)自己(jǐ)的更新的話，搜(sōu)索(suǒ)引擎就再(zài)也(yě)不用派(pài)出(chū)那麼(mó)多爬蟲(chóng)辛(xīn)辛苦(kǔ)苦(kǔ)的到處(chǔ)亂(luàn)竄了(liǎo)，任何一個(gè)站點(diǎn)，隻要(yào)有更(gēng)新，便會(huì)自動“通知(zhī)”搜索引擎(qíng)，方(fāng)便搜(sōu)索引(yǐn)擎進行索引。
首(shǒu)先(xiān)用(yòng)戶(hù)在各(gè)個搜索(suǒ)引擎的(dí)站長平(píng)台創(chuàng)建帳(zhàng)號(hào)，驗證自(zì)己(jǐ)的網站權(quán)限(xiàn)，然後登(dēng)錄(lù)站(zhàn)長平(píng)台，在(zài)提交Sitempas界麵裏(lǐ)提(tí)交自(zì)己(jǐ)網站的sitemap.xml文件。
sitemap.xml文(wén)件可(kě)以(yǐ)手(shǒu)工編寫，也可以通過(guò)軟件自動(dòng)生(shēng)成，sitemap.xml文件創建好了之後可以(yǐ)提(tí)交給各(gè)個(gè)搜索(suǒ)引(yǐn)擎。
Sitemaps文(wén)件是XML格(gé)式的(dí)，用於(yú)概(gài)括與(yǔ)Web抓取工(gōng)具相關(guān)的(dí)Sitemaps信息。對於每個(gè)網址(zhǐ)，都可以加入(rù)抓取(qǔ)“提示(shì)”（如最(zuì)後修(xiū)改(gǎi)日期和(hé)近(jìn)似更(gēng)改(gǎi)頻率(shuài)）。Sitemaps協議(yì)以 <urlset> 開始標記(jì)開始，以 </urlset> 結(jié)束標記結束(shù)。 每個網(wǎng)址包含(hán)一個(gè)作(zuò)為父標(biāo)記的 <url> 條(tiáo)目(mù)。 每(měi)一個 <url> 父(fù)標記包括一個(gè) <loc> 子標記條(tiáo)目。<loc>是網頁文(wén)件的網址(zhǐ)。此網址應(yīng)以http開(kāi)始(shǐ)並少於2048個(gè)字符(fú)。 <lastmod>表示該文件上次(cì)修改的日期。此(cǐ)日期(qī)允(yǔn)許(xǔ)刪除(chú)時間部分，例(lì)如YYYY-MM-DD。其他的可選項可以不加(jiā)。
最(zuì)後，在站長(cháng)平台的Sitemaps的提(tí)交(jiāo)頁(yè)麵填寫你(nǐ)生成的Sitemaps地(dì)址(zhǐ)，並提交即可(kě)。
過(guò)了(liǎo)幾個小時後，再登(dēng)錄各個搜索引(yǐn)擎的站(zhàn)長平台，可以(yǐ)看到(dào)Sitemaps的索引(yǐn)情況(kuàng)。
此外，各個站(zhàn)長平台還(huán)提供了(liǎo)Spider對用(yòng)戶網(wǎng)站訪問情況的(dí)說明(míng)報告(gào)，如：查(chá)詢統(tǒng)計信(xìn)息，抓取統計(jì)信息(xī)，網頁(yè)分析，索引統(tǒng)計信(xìn)息(xī)等信(xìn)息。“查詢(xún)統計信息(xī)”中，有列出幾個進(jìn)入你網站的熱(rè)門搜(sōu)索(suǒ)關鍵字。在(zài)“抓取(qǔ)統(tǒng)計信(xìn)息(xī)”中，可(kě)以看到Spider抓取網站的(dí)概要(yào)統(tǒng)計和(hé)抓取錯誤(wù)的地址(zhǐ)。實(shí)現了網(wǎng)站(zhàn)主和Spider的信息(xī)交互。
四大搜索站(zhàn)長平(píng)台地(dì)址：
百(bǎi)度(dù)站長(cháng)平(píng)台：zhanzhang.baidu.com
360站(zhàn)長平台：zhanzhang.haosou.com
搜狗站(zhàn)長(cháng)平台(tái)：zhanzhang.sogou.com
穀(gǔ)歌(gē)站(zhàn)長平(píng)台：www.google.com/webmasters
優化(huà)搜(sōu)索結果中排名(míng)
網站內容被(bèi)搜(sōu)索(suǒ)引擎收錄隻(zhī)是最基本的開始，搜索(suǒ)引擎(qíng)營銷的目的(dí)是讓網站在搜索結(jié)果(guǒ)的(dí)第一頁顯示。提升搜索(suǒ)排(pái)名(míng)的(dí)方(fāng)法主(zhǔ)要有兩(liǎng)種，一種是搜(sōu)索(suǒ)引擎優化（SEO），這(zhè)個在之前(qián)的章(zhāng)節(jié)已經(jīng)詳細介(jiè)紹過(guò)，另一(yī)種(zhǒng)方(fāng)法(fǎ)是競價排(pái)名。
競(jìng)價排(pái)名(míng)，顧(gù)名(míng)思義就(jiù)是(shì)網(wǎng)站付(fù)費後讓搜(sōu)索(suǒ)引擎(qíng)展(zhǎn)示，排(pái)名的算法和用(yòng)戶出(chū)價(jià)，關鍵詞質(zhì)量(liáng)度等(děng)一(yī)係列因(yīn)素(sù)有關(guān)，通(tōng)常來(lái)說，付費越(yuè)高(gāo)者排名(míng)越靠前；競價(jià)排名服(fú)務(wù)是(shì)按點擊計費的(dí)一種(zhǒng)服務，用戶可以(yǐ)通過(guò)調整每次(cì)點(diǎn)擊(jī)付(fù)費(fèi)價(jià)格，控(kòng)製自(zì)己(jǐ)在特定關(guān)鍵字搜(sōu)索(suǒ)結果中的排名(míng)；並可(kě)以(yǐ)通過設定(dìng)不同的(dí)關(guān)鍵詞捕捉(zhuō)到(dào)不同類型(xíng)的(dí)的目(mù)標訪問者。
而(ér)在(zài)國內(nèi)最流行的(dí)點擊付(fù)費(fèi)搜(sōu)索(suǒ)引(yǐn)擎有(yǒu)百度，360，搜(sōu)狗和穀歌。值得(dé)一(yī)提的是即使是做(zuò)了競價排名(míng)，最好(hǎo)也(yě)應該對(duì)網站(zhàn)進行搜索(suǒ)引擎優化設(shè)計，並將網站登錄到(dào)各大搜索引擎中(zhōng)。
搜(sōu)索引擎競價(jià)排名推廣主(zhǔ)要分為以下幾個(gè)步(bù)驟(zhòu)：
1，在各個搜索推廣平台申請搜索引擎營銷推廣帳號； 2，製作並優化網站著陸頁； 3，確定關鍵詞，創建推廣計劃； 4，安裝統計代碼，確認網站轉化目標； 5，投放廣告； 6，跟蹤並評估廣告投放效果。關鍵詞的(dí)選擇(zé)是(shì)競(jìng)價排名(míng)推廣(guǎng)的一個重(zhòng)要(yào)環節，選(xuǎn)擇的策略是：第一，選(xuǎn)擇產品或(huò)服務(wù)核(hé)心關鍵(jiàn)詞(cí)。核心(xīn)關(guān)鍵(jiàn)詞(cí)包(bāo)括(kuò)產品的門(mén)類，種類(lèi)，品牌(pái)，產品(pǐn)型號(hào)等。第二(èr)，添(tiān)加(jiā)形容詞以擴展核心關(guān)鍵詞，如(rú)添(tiān)加屬性，功能(néng)，比(bǐ)較，價(jià)格(gé)，銷售(shòu)，行動等來形容核心(xīn)關鍵詞(cí)，如機票代(dài)理(lǐ)的(dí)企業，添加(jiā)價(jià)格“特價機票(piào)，打折機(jī)票”，添加行動為“買(mǎi)機(jī)票”。
在轉化(huà)統計方(fāng)麵(miàn)，百度統計和(hé)百度推(tuī)廣(guǎng)是(shì)集成(chéng)的，穀歌(gē)分析和穀歌(gē)adwords是(shì)集(jí)成的，360和搜狗則暫時沒(méi)有官方的(dí)轉(zhuǎn)化統計係(xì)統，不過(guò)可以通過一些第三(sān)方的搜索統計平(píng)台進行(háng)轉(zhuǎn)化統計，這(zhè)些第三方平台通常隻(zhī)能每(měi)天和搜(sōu)索(suǒ)引擎(qíng)同步(bù)一次(cì)數據(jù)，因此無(wú)法(fǎ)看到實(shí)時的(dí)轉(zhuǎn)化(huà)情(qíng)況，隻能看(kàn)到(dào)昨天(tiān)之(zhī)前(qián)的轉化效(xiào)果(guǒ)。
付費(fèi)廣(guǎng)告(gào)投(tóu)放一段(duàn)時間之(zhī)後，就(jiù)可以通過數據報表來(lái)分析各(gè)個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情(qíng)況(kuàng)了。關鍵詞(cí)的效果(guǒ)分(fēn)析可(kě)以(yǐ)用(yòng)關鍵(jiàn)詞的總消費金額除以關(guān)鍵詞的(dí)總(zǒng)轉化(huà)量來(lái)衡(héng)量，如(rú)果(guǒ)該數字高於平(píng)均數，則表示這(zhè)個關(guān)鍵(jiàn)詞(cí)的轉化(huà)效果(guǒ)不(bù)好，需(xū)要(yào)優化（如降(jiàng)低出價，增加否(fǒu)定關鍵詞，修改匹配方式(shì)為精確匹配(pèi)等等），如(rú)果該(gāi)數字低(dī)於平(píng)均數，則(zé)表(biǎo)示這(zhè)個(gè)關(guān)鍵詞的(dí)轉(zhuǎn)化(huà)效果好(hǎo)，需要進行拓展（增加同(tóng)類(lèi)關鍵詞(cí)，提高出(chū)價(jià)，修改匹配方式(shì)為短(duǎn)語或廣(guǎng)泛等(děng)等(děng)）。
總而(ér)言(yán)之，SEM追(zhuī)求(qiú)最高的性(xìng)價比，以最小的投入(rù)，獲最(zuì)大的來(lái)自搜(sōu)索引擎(qíng)的訪(fǎng)問(wèn)量(liáng)，並(bìng)產(chǎn)生(shēng)商業(yè)價(jià)值。
四(sì)大(dà)競(jìng)價搜索平台(tái)地址(zhǐ)：
百度推廣平台(tái)：www2.baidu.com
360推廣(guǎng)平(píng)台：e.360.cn
搜(sōu)狗推(tuī)廣(guǎng)平台：p4p.sogou.com
穀(gǔ)歌(gē)推(tuī)廣平台(tái)：www.google.com/adwords
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