摘(zhāi)要(yào)：綫(xiàn)下(xià)營銷(xiāo) 不(bù)是(shì)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷嗎？怎(zěn)麼又(yòu)說上(shàng)綫下營銷(xiāo)了(liǎo)？因(yīn)為(wéi)綫下(xià)營銷同(tóng)樣可以給網站(zhàn)帶(dài)來流量，綫下活(huó)動與網上(shàng)活動結合，同樣可以(yǐ)帶(dài)來銷售額(é)。幾(jī)乎所(suǒ)有傳統廣告方式都(dū)可(kě)以用來用於宣傳(chuán)網站，電(diàn)視(shì)，報(bào)紙(zhǐ)，雜(zá)誌都(dū)可...
不(bù)是(shì)說(shuō)網絡營銷嗎？怎麼又說上(shàng)綫下(xià)營銷了(liǎo)？因為綫下營(yíng)銷同樣(yàng)可(kě)以(yǐ)給網站帶來流量(liáng)，綫(xiàn)下活(huó)動與網上活動結(jié)合(hé)，同樣可以帶(dài)來(lái)銷(xiāo)售(shòu)額。
幾乎(hū)所(suǒ)有(yǒu)傳(chuán)統廣(guǎng)告(gào)方(fāng)式都可以用來用(yòng)於(yú)宣傳網站，電視(shì)，報紙，雜(zá)誌都可以看到網站廣告。記得(dé)以(yǐ)前看過報道(dào)，百(bǎi)度當初就是(shì)有做(zuò)的非常好(hǎo)的電視(shì)廣告，才(cái)在(zài)廣大用(yòng)戶(hù)心中留下很(hěn)深(shēn)的(dí)印(yìn)象(xiàng)，那句著名的口(kǒu)號(hào)也讓(ràng)人耳熟(shú)能詳。
前(qián)兩天(tiān)剛(gāng)有一個綫(xiàn)下營(yíng)銷(xiāo)帶(dài)來巨大(dà)網站流(liú)量的(dí)例子。新加(jiā)坡(pō)新傳媒(méi)電(diàn)視台不少藝人(rén)的博(bó)客都在我(wǒ)的(dí)服務(wù)器上，前(qián)兩星(xīng)期的某(mǒu)一天(tiān)，兩位號(hào)稱(chēng)是(shì)新加坡(pō)最著(zhù)名(míng)的(dí)主(zhǔ)持人，在節目(mù)結(jié)尾時(shí)提(tí)了一(yī)下(xià)：歡(huān)迎(yíng)來看(kàn)我們的(dí)博(bó)客(kè)，網(wǎng)址是……
幾分(fēn)鐘之後，這兩(liǎng)個(gè)主持(chí)人(rén)博客(kè)所在的(dí)服(fú)務器呈(chéng)現被(bèi)DDOS攻擊的現象(xiàng)，使(shǐ)我不得(dé)不把(bǎ)其中最(zuì)大(dà)流量的(dí)一(yī)個緊急(jí)轉移到其他(tā)服(fú)務(wù)器上。雖(suī)然新加(jiā)坡(pō)是個小(xiǎo)地方，也(yě)許他(tā)們的(dí)電(diàn)視節(jié)目有(yǒu)幾(jī)十萬人在看(kàn)。他們的(dí)一(yī)句(jù)號(hào)召，帶(dài)來幾(jī)千幾萬(wàn)個人(rén)同時(shí)上他們的博(bó)客也(yě)很(hěn)正常(cháng)。
當然電(diàn)視(shì)，報(bào)紙，雜(zá)誌不是普(pǔ)通站長們能得到(dào)機會(huì)的(dí)。要麼你得有廣告預算(suàn)，巨額(é)的廣告預(yù)算，要(yào)麼(mó)你得善(shàn)於(yú)抓住(zhù)機會。我經(jīng)常看到(dào)電視台(tái)有(yǒu)某些(xiē)欄目(mù)，會邀請網站運行(háng)人做嘉賓，這些是不(bù)可多(duō)得的(dí)好機會(huì)。
同時(shí)要(yào)做(zuò)好準備(bèi)，你的服務(wù)器得夠(gòu)強大。還(huán)好(hǎo)那天(tiān)在看(kàn)電視…
綫(xiàn)下營銷的好(hǎo)處(chǔ)是可(kě)以(yǐ)無處(chǔ)不在，見(jiàn)縫(féng)插針(zhēn)，不一(yī)定偏得是廣告形式。
在你(nǐ)的生活(huó)裏，四處(chǔ)看一下(xià)，有什麼東(dōng)西能(néng)把你(nǐ)的(dí)域(yù)名(míng)放(fàng)上去？圓(yuán)珠筆，信封，信(xìn)紙(zhǐ)，公(gōng)司(sī)禮品(pǐn)，月餅盒，包(bāo)裝袋，塑(sù)料(liào)袋，筆(bǐ)記本，杯子(zǐ)，車身，宣傳(chuán)單……總之，一(yī)切你(nǐ)能(néng)放上文(wén)字(zì)的地方(fāng)，為(wéi)什(shí)麼不放上你(nǐ)的(dí)網址呢？
有些公司(sī)每年(nián)都有一定的預算做小禮(lǐ)品，這些禮(lǐ)品(pǐn)上印上(shàng)網(wǎng)址，也(yě)不增加什麼(mó)成本，不印(yìn)白(bái)不(bù)印(yìn)。
T恤也(yě)是(shì)個很好的推(tuī)廣(guǎng)方法(fǎ)，大活人(rén)穿(chuān)著你(nǐ)的域名走(zǒu)來走去(qù)，想(xiǎng)不(bù)惹人(rén)注(zhù)意都不(bù)行。這也是域名越短越好的(dí)原(yuán)因之一(yī)吧(bā)。
再舉幾個綫(xiàn)下營(yíng)銷(xiāo)的例子。
有一個人(rén)贊(zàn)助當地酒吧裏(lǐ)用(yòng)的啤酒杯(bēi)墊(diàn)，當然杯墊(diàn)上都印上了(liǎo)他的網站(zhàn)網(wǎng)址(zhǐ)。雖(suī)然啤酒杯墊是(shì)個(gè)很小的(dí)東西(xī)，但坐在(zài)桌(zhuō)子前的(dí)人(rén)，視綫(xiàn)很難(nán)看不到啤酒杯(bēi)墊。
還有(yǒu)一個(gè)人(rén)把自(zì)己的(dí)網址(zhǐ)印(yìn)在書簽上(shàng)，然後在這些(xiē)書(shū)簽放進公共圖書館的每一本書裏(lǐ)。下(xià)一(yī)個借書(shū)的人不會認(rèn)為這是(shì)在發送(sòng)垃(lā)圾(jī)，借書的人把(bǎ)書簽夾在(zài)書(shū)裏(lǐ)還回(huí)去(qù)很正(zhèng)常。
不(bù)知(zhī)道(dào)現(xiàn)在中國的(dí)圖(tú)書館(guǎn)是怎樣(yàng)運行(háng)的，國外通常(cháng)有(yǒu)很多社區(qū)圖書館(guǎn)，讀(dú)者都是隨(suí)便(biàn)進，隨便到(dào)架子(zǐ)上(shàng)取(qǔ)書的(dí)。所以(yǐ)往裏放(fàng)些書簽很簡單(dān)，成本也不高(gāo)，覆(fù)蓋麵(miàn)還挺大(dà)。
還有(yǒu)一個飯館，客人如(rú)果(guǒ)願(yuàn)意(yì)留下(xià)電(diàn)子郵(yóu)件(jiàn)地(dì)址的話(huà)，可以(yǐ)給百分之(zhī)十的折(zhē)扣(kòu)。然後(hòu)等下(xià)雨下(xià)雪(xuě)，客人很少的時(shí)候(hòu)，飯館的(dí)經(jīng)理就(jiù)向保存(cún)的電(diàn)子郵件數據庫發促銷郵件(jiàn)，當(dāng)天給半(bàn)價(jià)。效果十(shí)分不錯，雙(shuāng)贏(yíng)的(dí)結(jié)果。客人(rén)可(kě)以(yǐ)享受(shòu)低(dī)價(jià)的美食(shí)，飯(fàn)館(guǎn)也(yě)不用白(bái)白開著沒人(rén)來。
我一個朋友運(yùn)行(háng)新(xīn)加(jiā)坡(pō)文(wén)學愛好(hǎo)者網(wǎng)站，而且是中(zhōng)文的。在新(xīn)加(jiā)坡這個以英(yīng)文為(wéi)主的環(huán)境，能(néng)通(tōng)過SEO帶(dài)來的中文(wén)文學(xué)愛好者流(liú)量(liáng)太(tài)有限(xiàn)了(liǎo)。好(hǎo)在這(zhè)些(xiē)人都(dū)是(shì)容易綫下紮(zā)堆的，所以通(tōng)過(guò)綫下(xià)活(huó)動(dòng)口耳(ěr)相傳(chuán)，網(wǎng)站的(dí)流(liú)量也(yě)不小。
聽說(shuō)hao123以前(qián)和大量網吧簽協議，把網吧裏(lǐ)電腦的首頁設置為(wéi)hao123網(wǎng)址。
所以(yǐ)綫(xiàn)下營銷需要(yào)開(kāi)動(dòng)腦筋，抓住生(shēng)活中一(yī)切機會宣(xuān)傳你的(dí)網站(zhàn)。綫下營(yíng)銷(xiāo)手(shǒu)段往(wǎng)往不費錢，也(yě)不費(fèi)時(shí)間，何(hé)樂而(ér)不(bù)為。
來源(yuán): Zac
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