摘(zhāi)要：搜索(suǒ)引擎營銷是一(yī)個十(shí)分浪費(fèi)資(zī)金的一個(gè)推廣方式(shì)，但其(qí)效(xiào)果在很多的(dí)營銷(xiāo)技(jì)術(shù)中(zhōng)，也(yě)是收效最好(hǎo)的一種營(yíng)銷方式(shì)，在SEM投放廣(guǎng)告(gào)過程中，會遇到跳出(chū)率高(gāo)的問題，這是(shì)目前許(xǔ)多的推廣(guǎng)企業都存在的一個(gè)客觀(guān)的問題，如(rú)何有...
通常情(qíng)況下，導致頁(yè)麵(miàn)跳出率高的原因(yīn)有(yǒu)以(yǐ)下幾(jī)種(zhǒng)：
1.關鍵(jiàn)詞與創(chuàng)意的匹(pǐ)配度
這一點(diǎn)就要求(qiú)我(wǒ)們在(zài)選擇關(guān)鍵(jiàn)詞(cí)之(zhī)前(qián)應該充分的去了(liǎo)解產品(pǐn)，了解(jiě)用(yòng)戶的點擊(jī)行(háng)為(wéi)，根據(jù)網(wǎng)站(zhàn)中的用戶反(fǎn)應以及(jí)用戶(hù)的(dí)行為(wéi)去(qù)定(dìng)位關鍵詞以及創意(yì)，匹配度越(yuè)高的關(guān)鍵(jiàn)詞，最(zuì)終的轉化(huà)率(shuài)越高，並且(qiě)可以有(yǒu)效的降(jiàng)低推廣的(dí)成本(běn)。
2.創(chuàng)意與(yǔ)著陸頁的(dí)匹(pǐ)配度
在推(tuī)廣(guǎng)的(dí)過(guò)程，寫創(chuàng)意(yì)要(yào)完(wán)全根據著陸(lù)頁(yè)的(dí)內容(róng)去寫創(chuàng)意(yì)，不(bù)誇(kuā)大，按實(shí)際(jì)去(qù)做，有(yǒu)什(shí)麼(mó)說(shuō)什麼(mó)，你(nǐ)的(dí)創意(yì)和著陸頁(yè)的(dí)相似度越高，點擊(jī)之後(hòu)的跳出率(shuài)自(zì)然(rán)也(yě)會被降低(dī)。這(zhè)就要求(qiú)我們的推(tuī)廣(guǎng)人員，在(zài)關(guān)陸(lù)頁(yè)設計(jì)之初就對產(chǎn)品(pǐn)分(fēn)析，並且(qiě)設計的(dí)內容完(wán)全按照(zhào)產品以(yǐ)及關(guān)鍵詞(cí)去展開，而推(tuī)廣(guǎng)的(dí)時(shí)候(hòu)，寫創意也要按(àn)照(zhào)規劃去操作(zuò)，不(bù)要(yào)圖省事兒，直接(jiē)去(qù)復(fù)製他人的創意，改別人(rén)的(dí)往往並不一(yī)定會(huì)適(shì)用(yòng)於(yú)自己(jǐ)的(dí)推廣。
3.URL是否正確(què)並(bìng)且準(zhǔn)確
在(zài)做著陸(lù)頁時，一般(bān)的(dí)專(zhuān)題或是(shì)產(chǎn)品著陸頁(yè)，一(yī)定(dìng)要(yào)有(yǒu)特(tè)色(sè)，基(jī)本上避(bì)免(miǎn)選擇較長的動態鏈接(jiē)，這樣的鏈接太長(cháng)，有的時候可能不能(néng)被鏈接(jiē)完全識(shí)別(bié)（百度推廣的(dí)最(zuì)長鏈接為64個字(zì)符(fú)），越(yuè)短(duǎn)的(dí)URL越利(lì)於推廣(guǎng)。
4.競爭對手是(shì)否有促銷(xiāo)活動(dòng)，是(shì)否(fǒu)有(yǒu)比價現象
知已(yǐ)知彼(bǐ)才(cái)能百戰百勝，競爭對手(shǒu)也(yě)在(zài)不斷(duàn)的(dí)研究(jiū)你(nǐ)的手法(fǎ)，如(rú)果(guǒ)你不去了解(jiě)更(gēng)多的(dí)競(jìng)爭對(duì)手，那(nà)麼你(nǐ)就會被(bèi)打倒，看競爭對(duì)手的動(dòng)態(tài)，每天(tiān)觀察競爭(zhēng)對(duì)手(shǒu)網(wǎng)站(zhàn)的變(biàn)化，seo的(dí)變化，以及(jí)網站內新增(zēng)頁麵的(dí)變(biàn)化情況，看(kàn)他們的(dí)創意以及著陸(lù)頁(yè)麵是否有新的(dí)動(dòng)態(tài)或是(shì)新(xīn)的內容，看(kàn)他(tā)們的(dí)促銷(xiāo)活動(dòng)，詢(xún)問他們的(dí)產(chǎn)品價格(gé)，進行(háng)整體的(dí)對比，將(jiāng)自己的(dí)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)對手的基(jī)礎(chǔ)上(shàng)進行(háng)提升，不(bù)斷(duàn)的(dí)總結(jié)，這樣(yàng)才(cái)能(néng)始終強(qiáng)於(yú)對手。記(jì)住研究(jiū)競爭對(duì)手(shǒu)時，不(bù)要(yào)僅(jǐn)限於(yú)某(mǒu)一個對(duì)手(shǒu)，而是全麵的對手(shǒu)分(fēn)析(xī)，至少研(yán)究(jiū)五(wǔ)個以的競爭(zhēng)對手，才(cái)能更好的(dí)幫(bāng)助你了解(jiě)整個行業(yè)市場。
5.著陸(lù)頁打(dǎ)開速度是(shì)否(fǒu)過慢
營銷型網站，需要(yào)的(dí)服務(wù)器(qì)必須要利於營銷，如果你(nǐ)所推(tuī)廣(guǎng)的網(wǎng)站，打開速度(dù)太慢，超過3秒以上，那麼這(zhè)個用(yòng)戶跳(tiào)出的幾(jī)率就會增大(dà)50%以(yǐ)上，現(xiàn)在(zài)人們的(dí)生活(huó)節奏(zòu)那(nà)麼快，如果你的思(sī)想，你的服務理(lǐ)念跟(gēn)不上(shàng)用戶(hù)的思(sī)維(wéi)，那(nà)麼(mó)你就(jiù)會(huì)被(bèi)市(shì)場所(suǒ)淘汰。不要(yào)圖(tú)一(yī)時(shí)便宜，選(xuǎn)擇(zé)一(yī)些沒有(yǒu)實力(lì)的(dí)空間提(tí)供商(shāng)，不僅不安全，同時速度太(tài)忙從而影響(xiǎng)網(wǎng)站的打開速(sù)度。
6.觀察此行業(yè)的(dí)整體(tǐ)跳出(chū)率(shuài)
這(zhè)一(yī)點可(kě)能(néng)是不(bù)太(tài)好(hǎo)檢測到(dào)的(dí)問(wèn)題(tí)，可以通過(guò)百(bǎi)度指數(shù)工具(jù)，去了解你的行業人(rén)群，根據(jù)人群去(qù)分(fēn)析，根據自己(jǐ)的推廣(guǎng)以(yǐ)及(jí)用(yòng)戶(hù)行為去分(fēn)析(xī)你的用(yòng)戶(hù)。有的行業(yè)中(zhōng)確實(shí)存(cún)在普(pǔ)遍(biàn)跳(tiào)出(chū)高的問題(tí)，這和行業(yè)有一(yī)定的關(guān)係，但如果(guǒ)關(guān)鍵(jiàn)詞(cí)合(hé)適，頁麵內容(róng)恰當，一般情況下(xià)不會有太(tài)大(dà)的跳(tiào)出率，從(cóng)一個用戶點(diǎn)擊進入(rù)著陸頁，到(dào)他(tā)找到的產品(pǐn)至(zhì)少需要(yào)十秒(miǎo)以(yǐ)上的時(shí)間(jiān)，如果(guǒ)提(tí)供了聯係方(fāng)式，加(jiā)上(shàng)記錄聯(lián)係(xì)方(fāng)式，或是(shì)直(zhí)接(jiē)掃一掃(sǎo)得(dé)到(dào)聯係方(fāng)式(shì)，所需(xū)要的(dí)時(shí)間(jiān)大約在十五(wǔ)至(zhì)二(èr)十秒以(yǐ)上(shàng)，並(bìng)且還(huán)包括(kuò)了用戶了解產品(pǐn)的時間（這(zhè)是比較快的(dí)），如(rú)果(guǒ)這樣(yàng)的話，用(yòng)戶超(chāo)過十秒以上(shàng)停留在網(wǎng)頁上，基本上這(zhè)就不算跳出率了。
針(zhēn)對以上的(dí)分(fēn)析(xī)，我(wǒ)們(mén)給出你一(yī)個整(zhěng)體的建(jiàn)議(yì)，希望(wàng)能夠讓一(yī)些玩(wán)競價的企(qǐ)業得(dé)到(dào)一些(xiē)啟(qǐ)發。
首先，展現(xiàn)的(dí)創(chuàng)意要(yào)與(yǔ)用(yòng)戶的搜(sōu)索詞相關(guān)，並且創意羅(luó)列(liè)的(dí)信息點，特(tè)別是促(cù)銷信息要與網(wǎng)站(zhàn)著(zhuó)陸頁完全一(yī)致(zhì)，不(bù)能存在欺(qī)騙(piàn)消費者的現象(xiàng)，否則不(bù)僅跳出(chū)率會高(gāo)，還會影響(xiǎng)客戶(hù)的(dí)品牌(pái)口(kǒu)碑(bēi)，得(dé)不(bù)償(cháng)失(shī)；並且(qiě)要注意(yì)最近在操(cāo)作(zuò)賬戶方麵(miàn)，是否對關(guān)鍵詞(cí)的鏈接有(yǒu)過(guò)比(bǐ)較(jiào)大(dà)的(dí)改動，全麵(miàn)檢查(chá)賬戶(hù)中(zhōng)關鍵(jiàn)詞(cí)的(dí)訪問URL是(shì)否正(zhèng)確(què)；
其次(cì)，如果創(chuàng)意(yì)的(dí)信(xìn)息(xī)點準確，與目標網頁的信息相符(fú)，可(kě)以檢測目標網頁打開的速(sù)度。正(zhèng)常(cháng)情況下，一個(gè)網頁打開的速度不(bù)能多於(yú)8秒(miǎo)；
另(lìng)外，觀(guān)察競(jìng)爭對(duì)手是否在近(jìn)期有比較大的促銷活動(dòng)或降價操(cāo)作等，使(shǐ)得消(xiāo)費者有較明(míng)顯的(dí)比(bǐ)價心(xīn)理，從而使(shǐ)得消(xiāo)費(fèi)者流失(shī)。
如果這些(xiē)原因都一一排(pái)查(chá)後還是(shì)不(bù)能找到導致(zhì)頁麵跳(tiào)出率高的原因(yīn)，建議(yì)不(bù)要(yào)馬(mǎ)上有過大(dà)的改(gǎi)動(dòng)操作，以(yǐ)免造成在不明情況的前提下推(tuī)廣(guǎng)效果(guǒ)的較大(dà)波(bō)動，這樣(yàng)對(duì)分析原因不利，應再(zài)繼續觀察一(yī)段時間(jiān)的數據表現(xiàn)，不(bù)斷做數據(jù)分析(xī)，找(zhǎo)出原(yuán)因(yīn)所(suǒ)在(zài)。
作(zuò)者(zhě)：楊營
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