摘要：和剛(gāng)才(cái)的(dí)搜(sōu)索引(yǐn)擎(qíng)流(liú)量分析(xī)一(yī)樣，還是(shì)要(yào)先(xiān)了(liǎo)解(jiě)外部(bù)鏈接(jiē)流(liú)量(liáng)。在百(bǎi)度統(tǒng)計中有【外部鏈接】報告，其(qí)中列(liè)出(chū)了(liǎo)所有(yǒu)外(wài)部鏈(liàn)接帶來(lái)流(liú)量的表(biǎo)現。此(cǐ)處建(jiàn)議還是按照(zhào)細(xì)分的(dí)方(fāng)法(fǎ)：第(dì)一步，根據(jù)關(guān)注的維度排(pái)序(xù)指(zhǐ)標(biāo)，如(rú)在(zài)引入(rù)流(liú)量維(wéi)...
站(zhàn)外廣(guǎng)告(gào)的(dí)跟蹤和(hé)效果(guǒ)評(píng)估對於營(yíng)銷(xiāo)人(rén)員(yuán)來說(shuō)至關重要(yào)，除了可(kě)以(yǐ)從來源分析查(chá)看渠道(dào)效(xiào)果(guǒ)，對於(yú)精(jīng)準(zhǔn)投(tóu)放的渠道(dào)用(yòng)戶(hù)可(kě)以做到(dào)自我控製(zhì)，此種方(fāng)式跟(gēn)蹤的流量(liáng)更加準確。
百(bǎi)度統計收(shōu)集用戶(hù)的來源(yuán)，如果(guǒ)想(xiǎng)想知道特定(dìng)郵(yóu)件被(bèi)點擊的情(qíng)況，想知道特(tè)別(bié)廣(guǎng)告在(zài)某(mǒu)導航某(mǒu)個位置(zhì)的(dí)點(diǎn)擊情(qíng)況，均可(kě)以試(shì)用指定(dìng)廣告跟蹤(zōng)。
對(duì)於(yú)百(bǎi)度推(tuī)廣(guǎng)外(wài)的廣告(gào)流量的歸屬(shǔ)，可以(yǐ)用(yòng)指定廣(guǎng)告跟(gēn)蹤（百度推(tuī)廣流量百度統計無縫(féng)對接(jiē)監控，無(wú)需(xū)用戶(hù)做(zuò)任何設置(zhì)）
如(rú)想(xiǎng)知道(dào)百(bǎi)度(dù)統計在(zài)hao123的(dí)底(dǐ)部導航和頂(dǐng)部導(dǎo)航(háng)的分別(bié)點(diǎn)擊(jī)效果，可(kě)以(yǐ)做(zuò)如下(xià)跟(gēn)蹤(zōng)，點(diǎn)擊(jī)確(què)認(rèn)並生成URL,將生(shēng)成的URL復製(zhì)到(dào)您在(zài)其它媒介的(dí)推廣(guǎng)目標(biāo)URL位置(zhì)即(jí)可(kě)做(zuò)到(dào)精(jīng)準跟蹤(zōng)。
以(yǐ)上(shàng)為分(fēn)析和(hé)優化理(lǐ)論(lùn)，現舉(jǔ)實際案例來說(shuō)明：
運營(yíng)的網站(zhàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體(tǐ)網站購(gòu)買廣(guǎng)告(gào)位，查(chá)看(kàn)外(wài)部鏈(liàn)接(jiē)報告發現流量有增(zēng)長，細分其他(tā)外(wài)部網站購買(mǎi)的廣告位(wèi)引入(rù)的(dí)流(liú)量(liáng)表現(xiàn)，力求花(huā)更少的錢引(yǐn)入更優質(zhì)的(dí)流量。
假(jiǎ)設(shè)之前(qián)已經(jīng)買了(liǎo)網(wǎng)站A上的文字(zì)鏈廣(guǎng)告(gào)，新(xīn)增(zēng)購(gòu)買(mǎi)了(liǎo)網站B微博(bó)的廣(guǎng)告位(wèi)置，發現後者日均數據上PV有10萬，UV有2萬(wàn)，則(zé)PV/UV可知(zhī)平均(jūn)每個客戶訪問了(liǎo)5個(gè)頁麵，遠(yuǎn)高(gāo)於網站A流(liú)量(liáng)的2個頁(yè)麵(miàn)，說明每(měi)個(gè)客戶看(kàn)的(dí)頁麵多，由(yóu)於網(wǎng)站上(shàng)主(zhǔ)要(yào)是產(chǎn)品(pǐn)頁麵(miàn)，客戶瀏覽頁(yè)麵多說(shuō)明興(xīng)趣越(yuè)大(dà)，訪客(kè)黏性高(gāo)，這種定(dìng)向(xiàng)的(dí)社會(huì)化營(yíng)銷活動成功的可能性很大。
先分析下(xià)為什麼網站B微博(bó)的效(xiào)果會好，本(běn)推廣(guǎng)和網(wǎng)站(zhàn)A相比，最大的(dí)區別有兩(liǎng)個(gè)：
第一，網站A做(zuò)的文字(zì)鏈(liàn)廣告，而(ér)網(wǎng)站(zhàn)B微博的(dí)Banner廣告(gào)；
第二(èr)，網站A頁(yè)麵僅上下文網站(zhàn)編(biān)輯寫(xiě)出的(dí)靜態廣(guǎng)告相(xiāng)關(guān)內容，網站B微博是(shì)用(yòng)戶互(hù)動(dòng)的形式產生內容(róng)和廣(guǎng)告(gào)相(xiāng)關(guān)，內(nèi)容(róng)實時更新。
推測這兩(liǎng)個(gè)變(biàn)動(dòng)可能是效果提升的原因(yīn)。下一次(cì)應(yīng)該投入(rù)更(gēng)多的經費(fèi)在(zài)網(wǎng)站(zhàn)B微博上，而(ér)且(qiě)都用(yòng)來購買Banner廣告(gào)。同時投(tóu)入(rù)較少經(jīng)費去(qù)網(wǎng)站A，如果驗(yàn)證同(tóng)一個內容的廣告效(xiào)果仍然(rán)有(yǒu)巨大的(dí)效果差(chà)異(yì)的(dí)話，就能得出結論說(shuō)我們(mén)應該(gāi)加大在網站(zhàn)B微博上的投(tóu)放，而(ér)且要用(yòng)Banner。”
我們需要(yào)馬上加大投入網(wǎng)站B微(wēi)博嗎？不，推(tuī)廣策略除了要考慮效果還(huán)要(yào)計算(suàn)消費，也(yě)就(jiù)是(shì)說綜合(hé)考慮投(tóu)資(zī)回報率(shuài)（Return On Investment，簡稱(chēng)ROI）。一般來說效(xiào)果好的(dí)廣告位費(fèi)用(yòng)也不菲，還要計(jì)算(suàn)下(xià)二(èr)者的ROI對比(bǐ)下(xià)，用(yòng)最後的(dí)結(jié)果來指(zhǐ)導(dǎo)決策。
最後再多提(tí)一點，透徹(chè)的(dí)分析(xī)是(shì)找到的(dí)問(wèn)題的本質並(bìng)改(gǎi)進，比如上述(shù)案(àn)例(lì)裏(lǐ)的(dí)特點(diǎn)我(wǒ)們已(yǐ)經了解，那是不是能(néng)找(zhǎo)到其他更好(hǎo)地廣(guǎng)告渠道，既有這些特點又價格適(shì)中呢？比(bǐ)如在(zài)社(shè)交(jiāo)論(lùn)壇(tán)裏(lǐ)做(zuò)banner廣(guǎng)告(gào)也(yě)應該(gāi)好(hǎo)好(hǎo)考(kǎo)察(chá)下(xià)。因此(cǐ)分(fēn)析(xī)過(guò)後不(bù)能隻問自己選擇(zé)網站(zhàn)B微博還(huán)是(shì)網站A投(tóu)放廣告(gào)，還要(yào)再回到原(yuán)點，想(xiǎng)想需求是什麼(mó)（投放廣告引入(rù)流(liú)量），問(wèn)題(tí)在哪裏（購買的廣(guǎng)告位ROI要再提(tí)升），讓分析高(gāo)效(xiào)地指導(dǎo)實際(jì)操作。
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