摘要：視頻營(yíng)銷指(zhǐ)的是企(qǐ)業(yè)將(jiāng)各(gè)種(zhǒng)視(shì)頻(pín)短片以(yǐ)各種形式放(fàng)到互聯網(wǎng)上，達到一(yī)定(dìng)宣(xuān)傳目(mù)的的營(yíng)銷手(shǒu)段。網絡視頻廣告的(dí)形式(shì)類(lèi)似於電(diàn)視(shì)視頻(pín)短片(piàn)，平台(tái)卻在互聯(lián)網(wǎng)上。“視(shì)頻(pín)”與“互聯網”的結合(hé)，讓(ràng)這(zhè)種(zhǒng)創(chuàng)新營銷形(xíng)式具備了(liǎo)兩(liǎng)者(zhě)...
網(wǎng)絡視頻(pín)廣告(gào)的形式類(lèi)似於(yú)電(diàn)視視(shì)頻短片(piàn)，平台卻(què)在互(hù)聯網(wǎng)上(shàng)。“視(shì)頻”與“互聯網”的(dí)結合，讓(ràng)這種(zhǒng)創新營銷(xiāo)形(xíng)式(shì)具備了兩(liǎng)者(zhě)的優(yōu)點(diǎn)。
視頻(pín)營銷即用(yòng)視頻來(lái)進(jìn)行(háng)營銷活動。視頻包(bāo)含(hán)：電(diàn)視(shì)廣(guǎng)告，網絡視頻(pín)，宣傳片(piàn)，微(wēi)電影等(děng)各種方式(shì)。
視頻(pín)營銷(xiāo)歸根到底(dǐ)是營銷(xiāo)活動，因(yīn)此(cǐ)成功(gōng)的視頻(pín)營銷(xiāo)不僅僅(jǐn)要有(yǒu)高(gāo)水準(zhǔn)的(dí)視頻製(zhì)作更(gēng)要(yào)發(fā)掘(jué)營(yíng)銷(xiāo)內容(róng)的亮點(diǎn)。
當前中(zhōng)國的營銷市場，電(diàn)視(shì)的龍頭地位依然沒有被動(dòng)搖(yáo)。然而(ér)，電視作(zuò)為視(shì)頻媒(méi)體卻有(yǒu)兩大難以消除的(dí)局限性(xìng)：
第一，受眾隻(zhī)能是單向接受(shòu)電(diàn)視信(xìn)息(xī)，很難深(shēn)度(dù)參與；
第(dì)二，電視(shì)都(dū)有(yǒu)著(zhuó)一定(dìng)的(dí)嚴(yán)肅(sù)性(xìng)和品(pǐn)位，受眾很難(nán)按照自(zì)己的(dí)偏好來創(chuàng)造(zào)內容(róng)，因此電視的廣(guǎng)告(gào)價(jià)值大(dà)，但是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價值(zhí)小(xiǎo)。
而(ér)網絡視頻卻(què)可(kě)以突(tū)破(pò)這(zhè)些(xiē)局限，從而帶來互動(dòng)營銷的新平台，而(ér)隨(suí)著(zhuó)互聯網(wǎng)的(dí)發展(zhǎn)和視頻(pín)網(wǎng)站的興起，視(shì)頻(pín)營(yíng)銷也(yě)越(yuè)來越(yuè)被(bèi)很多品(pǐn)牌企業所重(zhòng)視(shì)，成(chéng)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中采用(yòng)的利器。
隨著網(wǎng)絡(luò)成(chéng)為很多人生(shēng)活(huó)中不(bù)可(kě)或(huò)缺的(dí)一部(bù)分(fēn)，視頻(pín)營(yíng)銷又(yòu)上(shàng)升到一個新的(dí)高度。各種(zhǒng)手段(duàn)和(hé)手法(fǎ)層出不窮。連(lián)比爾·蓋茨(cí)都(dū)在(zài)世(shì)界(jiè)經濟論壇上(shàng)預言(yán)，五年內(nèi)互(hù)聯(lián)網將“顛復(fù)”電視(shì)的地位(wèi)。這話(huà)在(zài)一(yī)定程(chéng)度上(shàng)表明了互(hù)聯網(wǎng)視頻(pín)的勢(shì)頭。指(zhǐ)的是企業將(jiāng)各種(zhǒng)視頻(pín)短片以(yǐ)各(gè)種形式放(fàng)到(dào)互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣(xuān)傳目的的營(yíng)銷手(shǒu)段。網絡(luò)視頻廣告的(dí)形式(shì)類似於電視視頻短(duǎn)片，平(píng)台卻在(zài)互聯(lián)網上(shàng)。
“視(shì)頻”與“互(hù)聯網(wǎng)”的結合(hé)，讓這種創新營(yíng)銷形(xíng)式(shì)具備了兩(liǎng)者(zhě)的優(yōu)點：它具(jù)有電(diàn)視(shì)短片的種種(zhǒng)特(tè)征(zhēng)，例(lì)如感染(rǎn)力(lì)強，形式內(nèi)容多樣，肆意(yì)創意等等，又(yòu)具(jù)有互(hù)聯(lián)網營銷(xiāo)的優(yōu)勢。很多互(hù)聯網(wǎng)營銷公司都(dū)紛紛(fēn)推(tuī)出及重視視頻營銷這(zhè)一(yī)服(fú)務(wù)項(xiàng)目(mù)，並以(yǐ)其創新(xīn)的(dí)形式(shì)受到(dào)客戶的(dí)關注。如優拓視頻整合行(háng)銷，是(shì)用(yòng)視頻(pín)來進行媒介(jiè)傳遞(dì)的營(yíng)銷(xiāo)行為(wéi)，包括視頻(pín)策劃(huá)，視(shì)頻製作(zuò)，視頻(pín)傳播(bō)整(zhěng)個過程。形式(shì)又涵括影視廣告，網絡視頻(pín)，宣傳片，微電影(yǐng)等多種(zhǒng)方式，並(bìng)把(bǎ)產(chǎn)品或(huò)品(pǐn)牌信息植(zhí)入到視頻(pín)中，產生(shēng)一種視覺衝擊力和(hé)表現(xiàn)張力(lì)，通(tōng)過(guò)網民(mín)的力量實現(xiàn)自傳(chuán)播(bō)，達到營銷產(chǎn)品(pǐn)或品牌(pái)的目(mù)的(dí)。正(zhèng)因為網絡視頻營銷具(jù)有(yǒu)互動性，主動傳(chuán)播性(xìng)，傳播(bō)速度(dù)快(kuài)，成(chéng)本低(dī)廉等等。所以(yǐ)網絡視(shì)頻營(yíng)銷，實(shí)質上是將電(diàn)視(shì)廣(guǎng)告(gào)與互(hù)聯網營銷(xiāo)兩者“寵愛”集(jí)於一(yī)身(shēn)。
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