摘(zhāi)要：百度推廣(guǎng)中的質(zhì)量度是關鍵(jiàn)詞的一項(xiàng)屬性，它是百(bǎi)度(dù)推廣(guǎng)係統根據(jù)關(guān)鍵(jiàn)詞的創意(yì)質量(liáng)，點(diǎn)擊率，賬(zhàng)戶(hù)結構，帳戶(hù)歷史表現(賬戶(hù)生效時間，賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵(jiàn)詞(cí)的點擊(jī)率(shuài))等(děng)多種(zhǒng)因(yīn)素計算得出(chū)的值。在帳(zhàng)戶中(zhōng)，質量(liáng)度來說分為10...
高質量度的好處主要(yào)有：對(duì)於(yú)廣告主(zhǔ)來說，可以用(yòng)更低的點擊價(jià)格(gé)獲得更(gēng)優的排(pái)名，從而降低整體推廣費用，提高(gāo)投資(zī)回報率(shuài)。同時質量(liáng)度(dù)的提(tí)高，廣(guǎng)告(gào)可能(néng)跳左，提高點擊(jī)率。對(duì)於搜索用(yòng)戶來(lái)說，搜索用戶越感(gǎn)興趣，越多人點(diǎn)擊，訪(fǎng)問者(zhě)體(tǐ)驗越(yuè)好(hǎo)，質量度越(yuè)高，對(duì)提(tí)高用戶體(tǐ)驗(yàn)度(dù)有(yǒu)幫(bāng)助。
第一篇：優(yōu)化排(pái)名與(yǔ)推廣落地頁(yè)相(xiāng)關(guān)性(xìng)
想(xiǎng)要了(liǎo)解(jiě)質(zhì)量度的(dí)優化技巧，先來梳理一下(xià)質量度有哪(nǎ)些影響因素：
優(yōu)化(huà)質量(liáng)度，就(jiù)是(shì)通過提(tí)升(shēng)質量(liáng)度影(yǐng)響(xiǎng)因素的表現來進行。具體(tǐ)來看，可(kě)以從(cóng)優(yōu)化排(pái)名(míng)，優(yōu)化目標頁(yè)麵(miàn)，以及優化(huà)創意三(sān)方麵著(zhuó)手(shǒu)。
優化排名
排(pái)名直(zhí)接影(yǐng)響(xiǎng)推(tuī)廣(guǎng)結(jié)果的點擊率。左側排名(míng)高(gāo)的(dí)推廣結(jié)果，更易(yì)吸(xī)引(yǐn)網(wǎng)民點(diǎn)擊。因(yīn)此(cǐ)優(yōu)化排名(míng)可以顯著(zhù)提升質(zhì)量度。
優化排名的方法
我(wǒ)們都(dū)知道，排名受質(zhì)量度(dù)和出價(jià)共同影(yǐng)響。那麼當質(zhì)量度不(bù)佳時，適當(dāng)提(tí)高關(guān)鍵(jiàn)詞出(chū)價，獲取(qǔ)更好(hǎo)的排名(míng)，從(cóng)而實現質量(liáng)度的(dí)提(tí)升(shēng)。
優(yōu)化目標(biāo)頁麵
優化目(mù)標頁麵的關鍵在於(yú)：根(gēn)據(jù)鏈(liàn)接頁麵的內(nèi)容撰(zhuàn)寫(xiě)創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點，要能在訪問URL鏈(liàn)接的(dí)網頁(yè)中找到。
當(dāng)網民被(bèi)創(chuàng)意(yì)的賣點吸引點進網(wǎng)頁，卻無法(fǎ)找到相應(yīng)的(dí)內容(róng)時，大部分人(rén)會(huì)離開(kāi)網(wǎng)站。目(mù)標(biāo)頁麵(miàn)高(gāo)跳(tiào)出率會影響質量度的(dí)表現(xiàn)哦(ó)，因(yīn)此(cǐ)不建議在(zài)創(chuàng)意(yì)中進(jìn)行(háng)誇大，不真實的描述(shù)。
第(dì)二篇：盤(pán)點(diǎn)助力點(diǎn)擊率的推(tuī)廣(guǎng)樣式
除了(liǎo)優(yōu)化排名(míng)，推廣落(là)地頁(yè)相關(guān)性和創(chuàng)意，您(nín)也可以關注(zhù)百(bǎi)度推(tuī)廣(guǎng)為(wéi)您打造了眾(zhòng)多附(fù)件推廣樣(yàng)式。
他(tā)們能夠讓(ràng)您的(dí)推(tuī)廣(guǎng)更(gēng)吸(xī)引(yǐn)眼球，促進推廣整體點擊(jī)率(shuài)的(dí)提(tí)升，進而提升質量度(dù)得分(fēn)。
接下來，我(wǒ)們將為您盤(pán)點(diǎn)各種助力點擊(jī)率(shuài)的(dí)推(tuī)廣(guǎng)附加樣式。
適用(yòng)於(yú)pc搜索推(tuī)廣的推廣(guǎng)附(fù)加樣(yàng)式：
適(shì)用(yòng)於移(yí)動搜(sōu)索推(tuī)廣的(dí)推廣附加樣式：
第三(sān)篇：創(chuàng)意(yì)飄(piāo)紅(hóng)和(hé)通順
質量度優化方案第(dì)一篇為(wéi)大(dà)家(jiā)介紹(shào)了(liǎo)質(zhì)量度優化(huà)中排名優(yōu)化和(hé)目標頁(yè)麵優化的(dí)方(fāng)法(fǎ)。本篇將介紹(shào)創意(yì)優化的(dí)相(xiāng)關(guān)技巧。
網民點不點，創意(yì)很(hěn)關鍵。同樣是排在(zài)左(zuǒ)側(cè)前列(liè)的推廣結果，點擊率仍可(kě)能有很(hěn)大差異。因此(cǐ)，優化(huà)創意(yì)，獲取高點(diǎn)擊率，是優(yōu)化質量(liáng)度(dù)的有效方(fāng)法(fǎ)。
優(yōu)化創意(yì)從(cóng)4個方(fāng)麵著(zhuó)手——
一，飄紅
適當(dāng)使創意顯(xiǎn)紅(hóng)，可以有(yǒu)效(xiào)吸(xī)引(yǐn)網(wǎng)民(mín)點(diǎn)擊，獲(huò)得更好的質(zhì)量(liáng)度(dù)。
飄紅(hóng)可以通過(guò)兩(liǎng)種方(fāng)式實(shí)現——
飄(piāo)紅有(yǒu)幾個小(xiǎo)技(jì)巧需(xū)要(yào)各位注意：
1，飄(piāo)紅數(shù)量(liáng)合(hé)理(lǐ)，適(shì)當飄(piāo)紅效果好：通配(pèi)符(fú)不是越多(duō)越好，通常(cháng)建(jiàn)議3個左右(yòu)為(wéi)宜
2，標題(tí)飄(piāo)紅(hóng)，提(tí)升(shēng)整體點(diǎn)擊率：標題比(bǐ)創意描述(shù)更(gēng)引(yǐn)人注意(yì)，保證標題(tí)有(yǒu)飄(piāo)紅效果最(zuì)佳
3，關(guān)鍵詞選(xuǎn)擇單元內最(zuì)長關鍵詞, 這(zhè)樣
1) 可以(yǐ)保(bǎo)證(zhèng)創(chuàng)意展現在任何位置(zhì)時(shí)，能(néng)夠更有(yǒu)效的(dí)顯紅；
2) 同時可(kě)避免觸發關(guān)鍵詞(cí)帶(dài)入後超長，導(dǎo)致(zhì)截斷(duàn)不合理。
二(èr)， 通順(shùn)
創意(yì)通順(shùn)是保(bǎo)障(zhàng)網民(mín)閱(yuè)讀體驗(yàn)的(dí)基礎。通(tōng)順(shùn)的創(chuàng)意點擊率更高(gāo)，質量(liáng)度(dù)得分也(yě)更(gēng)高(gāo)。
造成(chéng)創意(yì)不(bù)通(tōng)順(shùn)的2個(gè)原因(yīn)，雙管(guǎn)齊下，才(cái)能(néng)保證創意通(tōng)順(shùn)
由於(yú)一個(gè)單(dān)元內的(dí)關鍵詞(cí)共(gòng)用(yòng)創(chuàng)意，因此要保證創意(yì)通順，首先(xiān)需搭(dā)建合(hé)理的(dí)賬(zhàng)戶結(jié)構。合理的(dí)賬(zhàng)戶(hù)結(jié)構中(zhōng)，單元搭(dā)建遵循兩個原則(zé)：
賬(zhàng)戶(hù)結構(gòu)合理，並結合以上通(tōng)配(pèi)符(fú)的插(chā)入(rù)技巧，就(jiù)可(kě)保證創(chuàng)意通順，獲(huò)取(qǔ)更(gēng)多(duō)點擊，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量度(dù)的(dí)提(tí)升(shēng)。
第四篇：優(yōu)化(huà)創意相(xiāng)關性(xìng)與吸引(yǐn)力
創意優化(huà)還(huán)需注(zhù)意：相關(guān)和吸(xī)引。創意(yì)相(xiāng)關性(xìng)高(gāo)，吸引(yǐn)力(lì)強，是高規(guī)格創意(yì)的表現(xiàn)，對於提升質(zhì)量(liáng)度(dù)十分(fēn)有(yǒu)效。本(běn)文將著重為大家介紹這兩(liǎng)方麵(miàn)的(dí)優(yōu)化技巧(qiǎo)
一，相關(guān)
創意相關(guān)主要指以下兩方麵：
做(zuò)到詞相(xiāng)關(guān)，就是根據(jù)不同的關鍵詞(cí)（搜(sōu)索(suǒ)詞），撰寫不同的創(chuàng)意內容(róng)，滿足網民的搜(sōu)索需(xū)求，提(tí)升點擊率。
1，較(jiào)寬泛(fàn)的(dí)搜索（搜索意圖不(bù)明確）
網民搜索此(cǐ)類(lèi)關(guān)鍵詞可(kě)能包含多種目(mù)的，無法(fǎ)具(jù)體判斷其需(xū)求。這種(zhǒng)情況(kuàng)下，若(ruò)在(zài)創(chuàng)意中(zhōng)給(gěi)出的(dí)具體(tǐ)信息與網民的目(mù)標(biāo)不一(yī)致(zhì)，可能影響(xiǎng)推廣(guǎng)效(xiào)果(guǒ)。因此，建議(yì)給(gěi)出整體性(xìng)的(dí)推廣內容(róng)，而無需細化至(zhì)某一(yī)細(xì)節。如：
分析：優(yōu)化後減少(shǎo)過於(yú)具(jù)體(tǐ)化的信息，不給(gěi)出(chū)具體的(dí)某(mǒu)一品牌，而是整體(tǐ)告知手機(jī)售(shòu)賣，並突出服務(wù)優勢(shì)，更(gēng)可能滿足網民對(duì)獲取(qǔ)豐(fēng)富(fù)信息(xī)的期許(xǔ)。
2， 信息需(xū)求的搜索(suǒ)
在網(wǎng)民(mín)搜(sōu)索(suǒ)目的是獲取信(xìn)息(xī)時，建(jiàn)議著力點為滿足信息獲(huò)取(qǔ)，撰(zhuàn)寫(xiě)內(nèi)容(róng)應包(bāo)含網民真正(zhèng)需要的信息點(diǎn)。同時(shí)避(bì)免給出太(tài)強的(dí)商業信息(xī)，隱藏商業屬(shǔ)性，讓網(wǎng)民(mín)心(xīn)理上更(gēng)易接受。如：
分析(xī)：優(yōu)化(huà)後去掉(diào)了(liǎo)網盤(pán)售賣(mài)的內容，突出(chū)網盤的(dí)使用信(xìn)息，符合網民預期，相關性(xìng)較高(gāo)。但(dàn)要(yào)注意在跳轉(zhuǎn)目標(biāo)頁(yè)上(shàng)能提供相應內容，保持與推廣內(nèi)容的一致性。避(bì)免網民用戶體驗不佳，影響後續推(tuī)廣效(xiào)果(guǒ)。
3， 消(xiāo)費決策的搜索（精準(zhǔn)搜索）
在(zài)網(wǎng)民(mín)已經(jīng)過(guò)信(xìn)息(xī)獲(huò)取階段，發展到有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)意(yì)向時(shí)，搜索意圖非(fēi)常(cháng)明確(què)。為了找尋某個商品，會(huì)出現較明確(què)的(dí)搜索(suǒ)詞(cí)。
這(zhè)時，需(xū)注意跳轉(zhuǎn)目標(biāo)頁的(dí)設置，應與該商(shāng)品相(xiāng)關，避(bì)免造成與(yǔ)網(wǎng)民(mín)預(yù)期(qī)不符，影響(xiǎng)用(yòng)戶(hù)體驗。
對該(gāi)類需求，若為(wéi)該商品官網可進行明(míng)示，大(dà)力推(tuī)廣。可(kě)參(cān)見(jiàn)第三部分（合(hé)理(lǐ)使用品(pǐn)牌影響(xiǎng)力(lì)）。
若客戶非官(guān)網，不具有品牌優勢(shì)，可從以下幾方麵入手。
（1）建議(yì)充(chōng)分提(tí)供影響消(xiāo)費者(zhě)購(gòu)買決策中的(dí)信息，如價(jià)格(gé)，優惠等。如：
分析：優(yōu)化後豐(fēng)富了展(zhǎn)現內容，並突(tū)出了(liǎo)價格(gé)優惠(huì)信(xìn)息，符(fú)合網民對(duì)買(mǎi)手(shǒu)機的(dí)搜索需求。
（2）突(tū)出特(tè)殊賣點，特(tè)別(bié)是在(zài)不(bù)具(jù)有(yǒu)特別的知名度(dù)時，應(yīng)強調具體(tǐ)的(dí)優勢\差異(yì)點(diǎn)。如(rú)：
分析：優化(huà)後突出(chū)“空間大(dà)”，“速度快”，“支持手機端(duān)”等(děng)賣(mài)點(diǎn)，具有(yǒu)強烈(liè)的吸(xī)引(yǐn)力(lì)。
（3）旗(qí)艦(jiàn)店或授權(quán)營銷平台(tái)的(dí)推廣(guǎng)，建議模糊自身(shēn)網(wǎng)站，突(tū)出商品信息(xī)。如：客(kè)戶為化(huà)妝(zhuāng)品銷售(shòu)A網(wǎng)，售賣XX牌粉底(dǐ)
分(fēn)析：優化後模(mó)糊(hū)了A網的名稱，創意(yì)撰寫與搜(sōu)索詞密切相關，並突(tū)出(chū)了官方授(shòu)權和(hé)正(zhèng)品信(xìn)息。
做(zuò)到網頁相關(guān)，根據鏈(liàn)接頁(yè)麵(miàn)的(dí)內(nèi)容撰寫創意。即(jí)創意(yì)中(zhōng)的賣點，要(yào)能(néng)在(zài)訪(fǎng)問URL鏈接的(dí)網頁(yè)中(zhōng)找(zhǎo)到(dào)（參(cān)考目(mù)標(biāo)頁(yè)麵相(xiāng)關性(xìng)優(yōu)化(huà)方(fāng)法）
二(èr)，吸引
吸(xī)引力是(shì)創意(yì)的最(zuì)高要求，是(shì)幫(bāng)助您(nín)的推廣(guǎng)結果在眾多競(jìng)爭中脫(tuō)穎(yǐng)而出(chū)的(dí)最(zuì)佳(jiā)途徑。而網民的(dí)搜(sōu)索行(háng)為習慣(guàn)往(wǎng)往(wǎng)是會變化的，因此(cǐ)創意(yì)的吸引(yǐn)力(lì)也(yě)是(shì)相對(duì)的(dí)，不(bù)斷變(biàn)化(huà)的(dí)。必須(xū)不斷(duàn)嘗試(shì)，持(chí)續(xù)優化(huà)，才(cái)能保(bǎo)持(chí)優勢(shì)。
提(tí)升(shēng)創意吸引(yǐn)力不妨從(cóng)兩方麵考慮：
1， 創(chuàng)意(yì)形(xíng)式(shì)：您可以(yǐ)——
a) 優(yōu)化語句結(jié)構
組織(zhī)精煉的語言(yán)，同時要注意避免無意義的(dí)冗餘信(xìn)息。
可采(cǎi)用(yòng)短句式提(tí)升(shēng)易讀性(xìng)，疑(yí)問(wèn)句(jù)，感(gǎn)嘆(tàn)句(jù)豐(fēng)富展現(xiàn)形(xíng)式，並(bìng)注意(yì)斷(duàn)句符的(dí)合(hé)理(lǐ)使用。如(rú)：
分析(xī)：優(yōu)化後(hòu)調(tiáo)整語句結構(gòu)，去除不(bù)必要(yào)的(dí)冗(rǒng)餘(yú)信(xìn)息，並增(zēng)加了品牌“XX網”信(xìn)息，重(zhòng)點(diǎn)內(nèi)容(róng)一目(mù)了(liǎo)然(rán)。
b) 規範標點符號的使(shǐ)用
注(zhù)意創意撰(zhuàn)寫中(zhōng)標(biāo)點符號的規範性(xìng)，合理運(yùn)用(yòng)符合書寫規範的標點(diǎn)。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)意義的符(fú)號，數字，字母，空格(gé)符(fú)。例如(rú)產(chǎn)品型號(hào)中(zhōng)必須包(bāo)含的(dí)符(fú)號(hào)，數字或字母(mǔ)。
避免在創意中使用(yòng)特殊符號(hào)，包(bāo)括但(dàn)不限於(yú)○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等(děng)。如：
分(fēn)析(xī)：對書(shū)名“格林童話”使(shǐ)用(yòng)書名(míng)號，符合(hé)網民(mín)閱(yuè)讀(dú)習慣，突出重(zhòng)點。同(tóng)時(shí)強調了節(jié)日(rì)促(cù)銷，網站(zhàn)品牌(pái)
2， 創意內容(róng)：
a) 合理運用品牌(pái)影(yǐng)響力
b) 考(kǎo)慮行業特殊(shū)屬(shǔ)性
不(bù)同(tóng)行業有(yǒu)不同的行業屬性，考慮行業(yè)特殊性，突出網(wǎng)民(mín)關(guān)注的(dí)側(cè)重點，比(bǐ)如：
圖(tú)書出版業側重於正版；
3C側重(zhòng)正品(pǐn)和聯保；
貴金屬(shǔ)（珠寶(bǎo)，首飾）側重(zhòng)質量保證；
租房側(cè)重地理(lǐ)位置屬性………如：
分析(xī)：優(yōu)化後突(tū)出(chū)3C行(háng)業(yè)的重要屬性，如(rú)手機(jī)是“100%正(zhèng)品(pǐn)行(háng)貨(huò)”，“全(quán)國(guó)聯保(bǎo)”，並有明(míng)顯的相(xiāng)關性(xìng)
c) 提(tí)升(shēng)內(nèi)容豐富(fù)程度(dù)
對信息(xī)進(jìn)行充(chōng)分表(biǎo)述，避免(miǎn)過短而(ér)缺(quē)乏有效信息，網民(mín)認(rèn)可(kě)度(dù)低。如：
分析(xī)：優化後豐富(fù)了(liǎo)“注冊”，“15GB”等具體(tǐ)信息，尋(xún)求(qiú)認(rèn)可(kě)，吸(xī)引網(wǎng)民(mín)點(diǎn)擊查看。
d) 展示產品，服(fú)務的(dí)獨(dú)有優勢(shì)
以(yǐ)上，為大家介(jiè)紹(shào)了一些(xiē)質(zhì)量(liáng)度(dù)優化的(dí)方法，供(gōng)大家參(cān)考。需要說(shuō)明的是(shì)，由(yóu)於各個客戶的創(chuàng)意差別(bié)很大(dà)，這些方(fāng)法(fǎ)不(bù)一(yī)定(dìng)適(shì)用於所有創意，更多的方法(fǎ)還(huán)待大(dà)家(jiā)在(zài)日常優化(huà)中積累，提煉(liàn)。
作者(zhě)：月光(guāng)博客
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