從事網(wǎng)絡(luò)營銷(xiāo)的人員不(bù)會否(fǒu)認，移動(dòng)互聯網營銷是一個大的(dí)趨勢， 但(dàn)是(shì)怎麼樣去做恐怕(pà)還都(dū)一(yī)籌(chóu)莫展。由PC端的網絡營(yíng)銷的(dí)經驗(yàn)和常(cháng)識(shí)來看，首(shǒu)要(yào)的(dí)是要做好移動(dòng)端手機(jī)網(wǎng)站(zhàn)的優化工(gōng)作。據(jù)小生的觀(guān)察(chá)以及(jí)眾多互(hù)聯網的數據(jù)分(fēn)析(xī) 來(lái)看(kàn)，目(mù)前(qián)國內的大(dà)多數(shù)並沒有(yǒu)做好手機網(wǎng)站的優(yōu)化(huà)，有(yǒu)的隻(zhī)是(shì)由PC端網站copy成簡單的(dí)移動版(bǎn)本的wap網站，基(jī)本沒有(yǒu)做優化。
據國(guó)內(nèi)三大(dà)運營(yíng)商數據來看，中(zhōng)國的手機用(yòng)戶(hù)數已(yǐ)達(dá)10億(yì)，超過2/5的移(yí)動(dòng)用戶(hù)每(měi)個月都會從手機終端(duān)訪問網(wǎng)頁。來自Company Data Trees的眼(yǎn)研(yán)究(jiū)發(fā)現(xiàn)2011年(nián)1月(yuè)，隻(zhī)有14.32%的(dí)Alexa排名1萬(wàn)的網站(zhàn)有移動(dòng)版本(běn)。如(rú)今(jīn)的(dí)移動端手機網(wǎng)站比例肯定有提升，但是(shì)對於這些存(cún)在 的移動版本網(wǎng)站(zhàn)來說，小生查看了很大一部(bù)分手機網(wǎng)站(zhàn)，很(hěn)少做優(yōu)化工作。
所以，在(zài)這(zhè)裏(lǐ)，小(xiǎo)生(shēng)想糾正一下移動(dòng)端的(dí)手機網(wǎng)站優化(huà)並不是PC網站的 簡單copy過來的移(yí)動版本。在中國(guó)，手機(jī)網(wǎng)站的(dí)優化(huà)主要是(shì)針(zhēn)對(duì)百(bǎi)度這(zhè)個搜索引(yǐn)擎，別說什麼要(yào)以用戶(hù)體(tǐ)驗(yàn)為主，那恐(kǒng)怕是自欺自人的(dí)營銷觀點。除了(liǎo)少數的(dí)大 站(zhàn)和權威站，大(dà)多(duō)數(shù)的中小網站都(dū)是依靠(kào)搜索(suǒ)引(yǐn)擎(qíng)尤其(qí)是依(yī)賴百度(dù)而生存(cún)的。在移(yí)動手(shǒu)機用(yòng)戶(hù)群體(tǐ)中(zhōng)，百度依(yī)然占據搜(sōu)索的龍頭位(wèi)置(zhì)不可動搖(yáo)，因此(cǐ)，手機網(wǎng)站(zhàn)優(yōu)化 依然是麵(miàn)向(xiàng)百(bǎi)度這(zhè)個(gè)最(zuì)大的(dí)中文(wén)搜索(suǒ)引擎(qíng)來開(kāi)展。當(dāng)然不(bù)是(shì)說(shuō)用戶體(tǐ)驗(yàn)不(bù)重要，是要(yào)以(yǐ)搜索引擎優化的(dí)前(qián)提(tí)下(xià)盡可能去(qù)照(zhào)顧(gù)用戶(hù)體(tǐ)驗。
1，定(dìng)位(wèi)和頁麵設計(jì)。
無論是(shì)PC端還是(shì)移動端，網站都(dū)要考(kǎo)慮清楚消費(fèi)群體(tǐ)的(dí)定(dìng)位(wèi)問題。雖然智能(néng)手(shǒu)機(jī)用(yòng)戶(hù)數量(liáng)非常普及，但(dàn)是要明白(bái)中(zhōng)國的大部分(fēn)手(shǒu)機用(yòng)戶(hù)使用的(dí)還是(shì)2G網(wǎng)絡，一直(zhí)高 喊(hǎn)的3G，4G手機(jī)用(yòng)戶(hù)隻(zhī)有(yǒu)大(dà)約15%左(zuǒ)右(yòu)。所以，在頁麵設計時(shí)，要考慮(lǜ)到(dào)用戶打(dǎ)開網頁的(dí)時長(cháng)，一些炫(xuàn)麗的(dí)flash，JS等(děng)建議(yì)還是不(bù)用為(wéi)好。這不僅(jǐn)僅(jǐn) 是用戶體(tǐ)驗的問(wèn)題，也是盡量減(jiǎn)少百(bǎi)度(dù)索(suǒ)引(yǐn)抓取的工作(zuò)，讓百度蜘蛛(zhū)盡(jìn)可(kě)能多(duō)的(dí)爬(pá)行和收錄(lù)頁麵(miàn)。
2，網站(zhàn)盡可(kě)能簡(jiǎn)潔(jié)。
①手(shǒu)機網(wǎng)站比PC端網站的頁(yè)麵下載(zǎi)速度(dù)要慢(màn)得(dé)多(duō)，因(yīn)此(cǐ)盡量把頁麵(miàn)數和頁麵(miàn)大(dà)小(xiǎo)控製到(dào)最(zuì)低(dī)。
②此外，由於是手機(jī)用(yòng)戶(hù)，用戶瀏覽網頁的時間(jiān)是零(líng)碎(suì)的，不可能耐(nài)心點(diǎn)擊很多的頁麵(miàn)。因(yīn)此，要(yào)盡(jìn)可能精(jīng)簡(jiǎn)移動網站(zhàn)設計(jì)。
③購(gòu)買(mǎi)流(liú)程或者導購頁(yè)麵盡可能精簡精簡再(zài)精簡(jiǎn)，從消費者進入(rù)網(wǎng)站到購買盡可(kě)能(néng)提(tí)供(gōng)最(zuì)簡(jiǎn)單(dān)的步(bù)驟(zhòu)，直接(jiē)摒(bìng)棄那些冗餘(yú)內(nèi)容，為(wéi)消(xiāo)費者呈(chéng)現(xiàn)他們想要的。假如(rú)一個購買流程(chéng)需(xū)要注(zhù)冊七(qī)八項(xiàng)，在購買(mǎi)時再(zài)填(tián)上(shàng)七八項(xiàng)，那恐怕下次就(jiù)不(bù)會(huì)有回頭客了。
①域(yù)名盡(jìn)可(kě)能簡短(duǎn)易(yì)記，大(dà)部(bù)分手(shǒu)機版(bǎn)網(wǎng)站的域名是(shì)PC端網(wǎng)站的二(èr)級(jí)域名，當然這個也很好，與傳(chuán)統(tǒng)網站保(bǎo)持一致，更(gēng)讓重(zhòng)視用戶信賴(lài)。但是如(rú)果(guǒ)是(shì)專(zhuān)門(mén)的(dí)手機(jī)網站(zhàn)，最好(hǎo)起(qǐ)一個(gè)簡短而(ér)且易記(jì)的(dí)域(yù)名。
②robots 設置上最好不(bù)要(yào)任何限製，讓所(suǒ)有搜索引(yǐn)擎(qíng)抓取(qǔ)。另外小生(shēng)在這(zhè)裏糾(jiū)正一個很多站長(cháng)想當然的(dí)誤區，百度官方聲明百(bǎi)度spider 的爬蟲UA是Baiduspider(www 和(hé)wap 一致)，個別站長(cháng)經(jīng)常會誤認(rèn)為百度手(shǒu)機(jī)爬(pá)蟲的UA是baiduspider-mobile，其實(shí)沒這(zhè)回事(shì)。
4，避免(miǎn)使用彈(dàn)窗(chuāng)，flash，java等行為(wéi)。
同樣(yàng)道(dào)理，flash和彈窗等行為(wéi)將(jiāng)會(huì)占(zhān)用很大一部(bù)分流(liú)量，對於移動(dòng)手機用戶(hù)而言，無疑(yí)會(huì)浪費時(shí)間和(hé)流(liú)量(liáng)，對於(yú)搜索引擎而(ér)言，基本理(lǐ)解不(bù)了。在(zài)技術層麵來(lái) 講，Apple產品不(bù)支持Flash功能(néng)，很(hěn)大一部分智能(néng)手(shǒu)機用(yòng)戶(hù)用不了(liǎo)這項功能，同樣(yàng)，很多智能手機(jī)也(yě)不支持(chí)Java，所以(yǐ)這(zhè)隻(zhī)是(shì)兩(liǎng)方麵(miàn)都(dū)不(bù)討(tǎo)好的做 法。
5，頁(yè)麵(miàn)細(xì)節優(yōu)化。
①專屬的手(shǒu)機網(wǎng)站頭部(bù)標(biāo)簽(qiān)。對(duì)於手(shǒu)機網(wǎng)站(zhàn)的首頁或者(zhě)頻道首頁的網 頁代(dài)碼(mǎ)中(zhōng)的keywords，description最好(hǎo)加上(shàng)與(yǔ)PC端(duān)有(yǒu)所(suǒ)區別(bié)的meta標(biāo)簽(qiān)和關鍵詞，在(zài)每個頁麵(miàn)的(dí)關(guān)鍵(jiàn)字(zì)及(jí)描述像做傳統PC端網站(zhàn)一 樣，做好針(zhēn)對(duì)性(xìng)的填寫工(gōng)作(zuò)。對搜(sōu)索結果的(dí)展現(摘(zhāi)要)以及優(yōu)化(huà)工作(zuò)大(dà)有(yǒu)幫助(zhù)。
②減(jiǎn)少死鏈。如果沒(méi)有(yǒu)內容(róng)，最好(hǎo)用狀(zhuàng)態碼指定，比如404，403 等;如(rú)果(guǒ)內容(róng)死鏈希望重定向(xiàng)到(dào)首頁，最(zuì)好(hǎo)通過302跳轉，不要使(shǐ)用javascript 跳轉(zhuǎn)。
6，使(shǐ)用(yòng)規範化(huà)的協議，做(zuò)好瀏(liú)覽器(qì)兼容(róng)調試(shì)工作(zuò)。
一般來說手(shǒu)機(jī)建站有(yǒu)xHTML，html5，wml 三種(zhǒng)協議(yì)，最好(hǎo)使用(yòng)規範(fàn)化，標準化的協議格(gé)式(shì)，避免(miǎn)造(zào)成(chéng)不必要(yào)的麻煩。當(dāng)然(rán)也可(kě)以做多個(gè)版(bǎn)本的站點，站(zhàn)點(diǎn)進(jìn)行(háng)不(bù)同版(bǎn)式的自動(dòng)適(shì)配(pèi)。
7，url鏈接規範化。
①對(duì)於多個板(bǎn)塊的二級(jí)域名或者(zhě)目錄來(lái)說，使用規(guī)範(fàn)，簡單(dān)的url，盡量去除(chú)與頁麵(miàn)內容(róng)無關的參(cān)數，如(rú)用來(lái)區(qū)分(fēn)手(shǒu)機(jī)型號(hào)，區分訪問用戶(hù)，方(fāng)便(biàn)統(tǒng)計(jì)等(děng)的參數。如手(shǒu)機(jī)版(bǎn)的“百度知道(dào)”http://wapiknow.baidu.com/
②頁麵url鏈(liàn)接跳轉最(zuì)好是(shì)正(zhèng)常格式的目(mù)標url，不(bù)要(yào)中(zhōng)間進行跳轉。
8，做(zuò)好(hǎo)移(yí)動版(bǎn)與PC版網站的轉(zhuǎn)換。
①確(què)保(bǎo)在手(shǒu)機(jī)網站(zhàn)或(huò)者PC端網站各個頁麵(miàn)上(shàng)有相(xiāng)應的(dí)導(dǎo)航或(huò)者提(tí)示鏈接，讓(ràng)用戶可(kě)以(yǐ)在(zài)手機(jī)版和(hé)PC版進(jìn)行切換(huàn)，也(yě)便(biàn)於搜(sōu)索(suǒ)引擎更好的收錄(lù)。
②百度(dù)官方(fāng)曾聲(shēng)明(míng)，對於(yú)移動(dòng)站點，當baiduspider ua或者其它無法確定來(lái)源的(dí)ua訪(fǎng)問時(shí)，建議默(mò)認情況下(xià)直(zhí)接(jiē)返回html5 或xhtml 類(lèi)型的移(yí)動頁(yè)麵，不要重定向到PC頁麵(miàn)。
9，手機(jī)網站適配聲明(míng)。
手機頁(yè)麵進(jìn)行(háng)合適的(dí) DOCTYPE 聲(shēng)明有(yǒu)助(zhù)於(yú)搜索引(yǐn)擎識(shí)別該(gāi)頁麵是(shì)否適合(hé)手機瀏(liú)覽。<!DOCTYPE>聲(shēng)明位於文(wén)檔(dàng)中(zhōng)的(dí)最(zuì)前(qián)麵的位(wèi)置(zhì)，處(chǔ)於(yú)標簽之前。例(lì)如(rú)：
xhtml 協議(yì)的手機(jī)頁(yè)麵中可(kě)以使用如下(xià) DOCTYPE：
<!DOCTYPE html PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN” “http://www.wapforum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd”>
wml協(xié)議(yì)的手(shǒu)機頁麵可(kě)以使(shǐ)用(yòng)如下DOCTYPE:
<!DOCTYPE wml PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD WML 1.1//EN” “http://www.wapforum.org/DTD/wml_1.1.xml”>
而HTML5協議(yì)的DOCTYPE為：
<!DOCTYPE HTML>
10，其它優化(huà)事項。
其它一(yī)些優化(huà)要點與(yǔ)傳(chuán)統PC端網站(zhàn)優(yōu)化(huà)一樣。如(rú)網站(zhàn)結(jié)構要(yào)用(yòng)合理的樹(shù)形(xíng)結構，最好(hǎo)采用(yòng)樹(shù)形(xíng)和扁(biǎn)平相(xiāng)結(jié)合;清晰的麵包(bāo)屑導航(háng)，方便搜索(suǒ)引擎爬行(háng)抓(zhuā)取和用戶體(tǐ)驗(yàn);title寫法(fǎ)要(yào)盡(jìn)量(liáng)包(bāo)含關(guān)鍵(jiàn)字，首(shǒu)頁，頻道(dào)頁，內容頁(yè)寫法要(yào)有所側(cè)重(zhòng)。
11，手(shǒu)機網站改版或(huò)變(biàn)動時做好(hǎo)301重定向。
百(bǎi)度官(guān)方對於手機(jī)網(wǎng)站(zhàn)改版或者(zhě)更換(huàn)域名指(zhǐ)出，新(xīn)老(lǎo)內容映射要(yào)盡(jìn)量簡(jiǎn)單(dān)，換(huàn)域(yù)名時(shí)，如果能夠做(zuò)到路(lù)徑不變，則(zé)負(fù)麵影(yǐng)響(xiǎng)麵會更小，而(ér)且影響時間也會更短(duǎn)。
百(bǎi)度(dù)站長(cháng)平(píng)台官方也發表(biǎo)了手機(jī)站優(yōu)化指南，廣大(dà)站長以及營(yíng)銷人士(shì)應(yīng)該(gāi)認真閱(yuè)讀(dú)。所以(yǐ)傳(chuán)統PC網(wǎng)站的移(yí)動(dòng)搜索優(yōu)化可(kě)用百(bǎi)度站長(cháng)平(píng)台來做手機站。
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