摘要：雅虎新(xīn)型(xíng)搜索技術開(kāi)發副總裁(cái) Andrei Broder 基於這(zhè)種(zhǒng)需(xū)求(qiú)將關鍵詞分(fēn)為三大類型(xíng)，分別為(wéi)：導(dǎo)航型(xíng)，信息(xī)型(xíng)，交易型。一，導航型(xíng)關鍵(jiàn)詞假(jiǎ)如(rú)你正(zhèng)在(zài)尋求 SEO 解(jiě)決方(fāng)案(àn)，你之前或(huò)許(xǔ)對 SEOWHY ...
一，導航型關(guān)鍵(jiàn)詞(cí)
假(jiǎ)如你(nǐ)正在尋(xún)求 SEO 解決方(fāng)案，你(nǐ)之(zhī)前(qián)或(huò)許對(duì) SEOWHY 有(yǒu)過了(liǎo)解，但(dàn)卻(què)不曾(zēng)記住 SEOWHY 的(dí)官方(fāng)網(wǎng)站(zhàn)地(dì)址，那(nà)麼此時(shí)你可(kě)以(yǐ)會在(zài)搜索(suǒ)框裏鍵(jiàn)入 SEOWHY 這個搜索項，意圖找到(dào) SEOWHY 的官方(fāng)網(wǎng)站。
基(jī)於這種需求(qiú)的(dí)搜索稱(chēng)之(zhī)為(wéi)導航(háng)型關鍵(jiàn)詞，搜(sōu)索(suǒ)者(zhě)的意圖很明顯，就(jiù)是(shì)要尋(xún)找(zhǎo)特定的網站，公司(sī)名稱，產(chǎn)品名稱(chēng)等。
過(guò)去很長(cháng)一(yī)段時(shí)間，搜索引擎優化人員意(yì)圖通過(guò)錨文(wén)本(běn)來(lái)幹擾導航型(xíng)關鍵詞，百度(dù)之(zhī)前提出(chū)的「虛假錨文(wén)本」概(gài)念(niàn)也(yě)是(shì)針對導(dǎo)航型(xíng)關鍵詞做(zuò)的改(gǎi)進(jìn)，尤其是在電商(shāng)和(hé)醫療(liáo)行業尤為(wéi)突出(chū)。
二(èr)，信息(xī)型(xíng)關(guān)鍵詞(cí)
假如你對 SEO 沒(méi)有一(yī)個(gè)很深(shēn)層的理(lǐ)解(jiě)，或者一點(diǎn)都(dū)不清楚(chǔ)，那(nà)麼你可(kě)能會在搜索框裏(lǐ)鍵入「SEO是什麼」，那(nà)麼(mó)基於這(zhè)種對(duì)信息深層的了解行(háng)為稱之為(wéi)信息(xī)型關鍵(jiàn)詞。
導(dǎo)航型與信息型最大(dà)的差(chà)別(bié)在於：導航型的(dí)搜索(suǒ)結果具有唯一性，搜(sōu)索者(zhě)搜(sōu)索 SEOWHY 隻(zhī)想要得到 SEOWHY 的官方(fāng)網(wǎng)站(zhàn)地址(zhǐ)，而(ér)搜索(suǒ)「SEO是(shì)什麼(mó)」的(dí)時候(hòu)，想要得到(dào)的是來自不(bù)同網(wǎng)站的(dí)多種(zhǒng)解(jiě)釋。
與信息型(xíng)關鍵詞相比，導(dǎo)航型關鍵詞對(duì)搜(sōu)索(suǒ)引擎本身(shēn)具有很(hěn)大的挑戰(zhàn)性，如何來(lái)判斷網站是否(fǒu)為(wéi)官方網站(zhàn)，在(zài)之(zhī)前 360 也曾針(zhēn)對這個(gè)問題向百(bǎi)度發(fā)出(chū)質(zhì)疑，不僅是競價(jià)方(fāng)麵，自(zì)然(rán)搜索中(zhōng)，百度展(zhǎn)示的(dí)結(jié)果也(yě)差強人(rén)意(yì)，相(xiāng)信不少從事醫療行(háng)業的朋(péng)友們體會(huì)深(shēn)刻(kè)。
三，交易型(xíng)關鍵詞(cí)
如(rú)果(guǒ)說(shuō)信(xìn)息型(xíng)關鍵詞意圖很明顯的話(huà)，那(nà)麼交易型(xíng)關(guān)鍵詞則(zé)更加(jiā)的凸(tū)出搜(sōu)索者的目的(dí)性，比如：「Google Nexus 4在哪(nǎ)能買(mǎi)到？」，基(jī)於(yú)這種形式(shì)的(dí)搜索稱之(zhī)為交易型關鍵(jiàn)詞。
交(jiāo)易型(xíng)關鍵(jiàn)詞並非隻針對電(diàn)商(shāng)網(wǎng)站(zhàn)，隻(zhī)要搜(sōu)索(suǒ)項具(jù)有目(mù)的性的(dí)都可(kě)以(yǐ)納(nà)入其中，比(bǐ)如：「鋼鐵俠(xiá)3高(gāo)清版(bǎn)下載(zǎi)」，「致我們終將逝去(qù)的青春(chūn)片尾(wěi)曲下(xià)載(zǎi)」。
交(jiāo)易型關(guān)鍵詞有(yǒu)時也(yě)稱事(shì)務型關鍵詞。
從過(guò)去(qù)到現在，不得不(bù)說網民的(dí)搜索需求越(yuè)來(lái)越復(fù)雜，搜(sōu)索項(xiàng)也(yě)越(yuè)來(lái)越(yuè)長。這是一(yī)個(gè)趨勢(shì)，而對於我們從(cóng)事 SEO 工(gōng)作的朋友(yǒu)們來說(shuō)，抓住交易(yì)型(xíng)關鍵詞的(dí)重(zhòng)要性(xìng)也(yě)愈發明顯。
不(bù)同團隊，不同(tóng)公司(sī)對三大類(lèi)型的(dí)關鍵(jiàn)詞劃分也存在差(chà)異，大(dà)家在(zài)劃分(fēn)關(guān)鍵(jiàn)詞類型的(dí)時候(hòu)也(yě)要根(gēn)據自(zì)身(shēn)所在的行業來綜(zōng)合判斷。
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