摘要(yào)：在(zài)我(wǒ)欲罵(mà)淘(táo)寶時，有不少朋友說(shuō)我(wǒ)是(shì)不(bù)是(shì)在炒作，弄(nòng)事件營銷。這猜(cāi)測的其實(shí)挺(tǐng)不(bù)靠譜(pǔ)，今(jīn)天就(jiù)來談(tán)談(tán)網絡炒(chǎo)作和(hé)事(shì)件營(yíng)銷(xiāo)的一些(xiē)想(xiǎng)法。 首先(xiān)我(wǒ)理解的網(wǎng)絡(luò)炒(chǎo)作或(huò)事件營銷應(yīng)該(gāi)是指東打西，含(hán)沙射影的，用(yòng)於炒(chǎo)作(zuò)的(dí)事(shì)件本身(shēn)...
首先(xiān)我理(lǐ)解(jiě)的(dí)網(wǎng)絡炒作(zuò)或(huò)事件營銷應該是指東打西(xī)，含(hán)沙射(shè)影的，用於炒(chǎo)作的事件本(běn)身是要帶出(chū)另外(wài)一個東(dōng)西。像事件是(shì)地震(zhèn)捐(juān)款，炒的(dí)是(shì)王(wáng)老吉。如(rú)果(guǒ)直指目標(biāo)就太(tài)容易(yì)引(yǐn)起(qǐ)反感(gǎn)了(liǎo)。
我(wǒ)想罵(mà)淘(táo)寶是(shì)要(yào)炒(chǎo)作什麼呢？肯定不是(shì)炒淘寶(bǎo)。難道是炒(chǎo)作(zuò)自己(jǐ)？這也不(bù)是什(shí)麼(mó)光(guāng)榮(róng)的事，要(yào)炒(chǎo)也(yě)不(bù)拿這個(gè)炒啊。要(yào)炒作(zuò)一(yī)定(dìng)是(shì)要(yào)為另外一(yī)件(jiàn)事(shì)，比(bǐ)如(rú)說為反淘(táo)寶聯盟(méng)造鏈接，造聲(shēng)勢之(zhī)類(lèi)的。但沒(méi)這麼(mó)個聯盟。
網絡(luò)炒作通常也都是有爭議(yì)的(dí)話(huà)題(tí)，這(zhè)倒有點(diǎn)關係(xì)。從那篇帖子(zǐ)的(dí)留(liú)言(yán)就可(kě)以(yǐ)看到，大(dà)部分支(zhī)持(chí)，也(yě)有不少(shǎo)人反對，質疑，差不多開始罵我(wǒ)了。
事(shì)件營銷的(dí)渠道(dào)通常都是大(dà)型論壇，如(rú)天涯，很少看到有事件營銷是從(cóng)博客(kè)開(kāi)始(shǐ)的。我要炒作就(jiù)不可能從自己發(fā)博客帖子(zǐ)開始(shǐ)。
事(shì)件(jiàn)營銷(xiāo)通常也是(shì)需要(yào)有一(yī)波(bō)三折的(dí)。想(xiǎng)罵淘寶(bǎo)的(dí)這(zhè)種題材(cái)，太容(róng)易被(bèi)輕易(yì)撲(pū)滅。比如(rú)淘寶(bǎo)解(jiě)決了問(wèn)題，我還怎麼(mó)繼續罵(mà)呢(ní)？就像(xiàng)現在這(zhè)樣(yàng)。所以要真想炒作(zuò)，就不(bù)可(kě)能(néng)先發一(yī)個警告(gào)帖子，而是(shì)直(zhí)接(jiē)上來(lái)就罵，而(ér)且要(yào)設(shè)計(jì)好(hǎo)情節(jié)，步(bù)驟(zhòu)，節奏。
跑(pǎo)題(tí)跑太遠(yuǎn)了，本來(lái)是不想說這些(xiē)的，而主要(yào)是想(xiǎng)說(shuō)說看(kàn)到(dào)最(zuì)近(jìn)幾(jī)個網(wǎng)絡炒作(zuò)的(dí)感受。本來挺好(hǎo)的事件營(yíng)銷，現在開(kāi)始(shǐ)變(biàn)味了。
事件營(yíng)銷中的(dí)事件應(yīng)該是真(zhēn)實存在的事(shì)件，像地震捐(juān)款，火箭發(fā)射(shè)等(děng)。網絡推手應(yīng)該是(shì)從真實(shí)事(shì)件中，發(fā)現與(yǔ)公司或(huò)產品(pǐn)之(zhī)間的聯係。但(dàn)近期(qī)的(dí)網絡(luò)炒作開(kāi)始(shǐ)變成(chéng)假造(zào)事件了，諸(zhū)如紅本女，香水女生等。
就(jiù)像為SEO造(zào)假新聞已經(jīng)越過底(dǐ)綫一樣，為(wéi)了事件營銷(xiāo)而造出一個假的事件也越過了(liǎo)底(dǐ)綫(xiàn)，快成(chéng)拍(pāi)電影(yǐng)了(liǎo)。
希望以(yǐ)後(hòu)看(kàn)到更多有慧(huì)眼的網絡(luò)推手(shǒu)，從真實事(shì)件(jiàn)中發現機(jī)會，讓(ràng)我們領略巧思(sī)，而(ér)不(bù)是看演出。
來(lái)源: Zac
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