摘要(yào)：PV(page view)，即(jí)頁(yè)麵瀏覽(lǎn)量，或點擊(jī)量；通(tōng)常是衡(héng)量一個網(wǎng)絡新(xīn)聞頻(pín)道或網(wǎng)站甚至一條(tiáo)網(wǎng)絡(luò)新聞(wén)的(dí)主(zhǔ)要指標；當然(rán)，有(yǒu)時還(huán)會(huì)同時(shí)考(kǎo)察另外(wài)一個指(zhǐ)標(biāo)，即(jí)uv(unique visitor)，指訪(fǎng)問(wèn)某個站...
PV是指(zhǐ)頁麵(miàn)刷(shuā)新的(dí)次數，每一(yī)次頁麵(miàn)刷新，就(jiù)算做(zuò)一次(cì)pv流量(liáng)。
PV高一(yī)定代表(biǎo)來訪者多嗎？
解(jiě)答(dá)：不一定如此(cǐ)，一般(bān)來(lái)說，PV與(yǔ)來訪(fǎng)者的數量(liáng)成正比(bǐ)，但是PV並不(bù)直(zhí)接決(jué)定頁(yè)麵的真實來訪者(zhě)數量，例如(rú)，同(tóng)一(yī)個來訪者通(tōng)過(guò)不(bù)斷(duàn)的刷新頁麵(miàn)，也可以(yǐ)製(zhì)造出非(fēi)常高的PV。
PV之於網站(zhàn)，就像(xiàng)收(shōu)視(shì)率之於(yú)電(diàn)視(shì)，從某種程度(dù)上已成(chéng)為投(tóu)資者衡量商業網(wǎng)站表(biǎo)現(xiàn)的(dí)最(zuì)重要尺度(dù)。從長遠(yuǎn)看，很(hěn)多(duō)網站也(yě)意(yì)識(shí)到，PV的追求需(xū)要和(hé)品(pǐn)牌的打造(zào)結合(hé)起(qǐ)來(lái)；但現代(dài)商(shāng)業(yè)行為在投資者(zhě)急(jí)功近利(lì)的評判壓(yā)力(lì)下，往往(wǎng)無奈為了使(shǐ)PV提(tí)升而不擇手段(duàn)。
一(yī)條(tiáo)新聞發(fā)布以(yǐ)後(hòu)，其PV便可以加以跟蹤，通常是(shì)每5分(fēn)鐘統(tǒng)計一次。不(bù)同網站(zhàn)的不同頻道(dào)，對(duì)其所發(fā)布新(xīn)聞的PV表(biǎo)現有一(yī)個大致的(dí)評判尺(chǐ)度(dù)。新聞(wén)發布後，一般PV值總(zǒng)有一個上升(shēng)的過程。可以從(cóng)不(bù)同時(shí)段(duàn)來計(jì)算PV的(dí)單位時間變(biàn)化(huà)幅度(dù)，有經(jīng)驗(yàn)的網絡編輯，經過幾(jī)個5分鐘(zhōng)的(dí)數據積(jī)累，便(biàn)能(néng)大(dà)致(zhì)預料(liào)到(dào)這條(tiáo)新聞的PV峰(fēng)值(zhí)水(shuǐ)平。如(rú)果(guǒ)這個水(shuǐ)平不(bù)能令(líng)人(rén)滿(mǎn)意，則(zé)編輯就(jiù)要采取(qǔ)一些(xiē)手段(duàn)，如(rú)“優(yōu)化(huà)”標(biāo)題(tí)，增加圖片(piàn)，挪(nuó)動(dòng)位(wèi)置(zhì)等。一(yī)般來(lái)說(shuō)，通過(guò)這樣(yàng)的“處理”，一條(tiáo)新聞(wén)的(dí)PV表(biǎo)現能有所(suǒ)改善，達(dá)到新(xīn)的高峰。也就(jiù)是說，網絡(luò)新(xīn)聞的(dí)編輯(jí)手段影響(xiǎng)著PV值。
還有哪些因(yīn)素(sù)對PV有影(yǐng)響呢(ní)？至(zhì)少還有這些因素(sù)：新聞發布的(dí)時(shí)間。不同的時間段，上網的(dí)人(rén)數不同(tóng)，訪(fǎng)問該站點的人數(shù)也(yě)不同，因此，有時PV的漲(zhǎng)落(là)，其(qí)主要貢獻，在(zài)於不同時段上(shàng)網(wǎng)人(rén)數的自(zì)然(rán)波(bō)動。同樣一(yī)條新(xīn)聞(wén)，在不同的時(shí)段(duàn)發布，PV就會有差(chà)別(bié)。
不同時(shí)段上網(wǎng)的人，其人(rén)口特征(zhēng)(性別，年(nián)齡，教育(yù)程度(dù)，閱(yuè)讀(dú)旨(zhǐ)趣(qù)等)不同，所以(yǐ)，同樣是一萬(wàn)個(gè)上(shàng)網的(dí)人，甚(shèn)至同樣是(shì)對(duì)某個(gè)網站的(dí)一(yī)萬(wàn)次訪(fǎng)問，不同時段，這(zhè)一萬(wàn)次(cì)訪問在(zài)不(bù)同(tóng)頻道/內容(róng)上(shàng)的(dí)分布是(shì)有差別(bié)的。所以PV的變化(huà)，與這些(xiē)因(yīn)素導致(zhì)的(dí)變化(huà)有關。
PV的(dí)意義
訪(fǎng)問的周期。對於(yú)一些常(cháng)瀏覽的網(wǎng)站，我們(mén)可(kě)能(néng)一天(tiān)之(zhī)中(zhōng)會(huì)訪問幾(jī)次，這(zhè)中間(jiān)有一(yī)定(dìng)的(dí)時(shí)間間隔(gé)。這(zhè)個間隔(gé)，很多(duō)時(shí)候和人們的(dí)現實(shí)工作(zuò)節(jié)奏有(yǒu)關係。比如，不少(shǎo)人(rén)一(yī)上(shàng)班會(huì)抽(chōu)空(kōng)瀏覽一下(xià)新聞，第二次再來看(kàn)看又有(yǒu)什麼新聞的時(shí)候，往(wǎng)往(wǎng)是(shì)上午中間休(xiū)息(xī)時(shí)，甚至是午(wǔ)飯後(hòu)的(dí)休(xiū)息(xī)時(shí)間(jiān)。因此(cǐ)，即(jí)使其他因素(sù)不變(biàn)，由於(yú)人們回訪(fǎng)網站的(dí)周期性，也(yě)會對(duì)新聞或網站的(dí)PV帶來(lái)影響。當然，由(yóu)於(yú)不同(tóng)的(dí)人回訪的周期長(cháng)短不一，時(shí)段不(bù)一，這個影(yǐng)響因素未必會導致(zhì)明顯(xiǎn)的(dí)波(bō)動，而(ér)可能分(fēn)散在不同時(shí)段的PV表現中(zhōng)，但可以(yǐ)肯(kěn)定的是，任(rèn)何一個(gè)PV數據，也有這種(zhǒng)回訪(fǎng)周(zhōu)期(qī)的(dí)因(yīn)素(sù)所(suǒ)起的作用。
搭(dā)便(biàn)車(chē)因素(sù)。比(bǐ)如(rú)一些(xiē)突發事(shì)件，會導(dǎo)致(zhì)人們(mén)對某一網站的訪問(wèn)增(zēng)加，但(dàn)這些(xiē)訪問的初衷(zhōng)，本隻是(shì)突發事件相關新(xīn)聞。然而(ér)由(yóu)於人們的新(xīn)聞(wén)消費(fèi)，往往(wǎng)具(jù)有(yǒu)不(bù)可預期性(xìng)，所以常(cháng)見的現象是(shì)，人們在看完想看的新聞後，還會順(shùn)帶(dài)看看其(qí)他的。這一(yī)因素，也(yě)可(kě)能對(duì)某條(tiáo)新聞(與(yǔ)突發事件(jiàn)無關)的(dí)PV有所貢獻。
最後(hòu)，偶然(rán)因(yīn)素也(yě)對(duì)PV有(yǒu)一定影響，比(bǐ)如天(tiān)氣因素(sù)，比如(rú)非典(diǎn)期間等(děng)等。
由此看來，一個簡單的(dí)PV數據，其實是(shì)多種因素綜(zōng)合貢獻(xiàn)的結果，所以(yǐ)有時的PV漲落，實在(zài)不是(shì)完(wán)全(quán)可(kě)以通(tōng)過編(biān)輯手(shǒu)段來(lái)加(jiā)以(yǐ)引(yǐn)導和影響的。知道這一(yī)點很(hěn)重(zhòng)要，因為這告(gào)訴(sù)我(wǒ)們(mén)，盲(máng)目地(dì)，不加(jiā)具體(tǐ)分析(xī)地(dì)以(yǐ)PV來(lái)衡(héng)量(liáng)成敗(bài)好(hǎo)壞(huài)，是不(bù)合理的。在社會(huì)科學研究中(zhōng)，這種(zhǒng)區分(fēn)不同(tóng)因素(sù)對(duì)某(mǒu)一個現(xiàn)象的(dí)貢獻(xiàn)，就是所謂的(dí)詳析模(mó)式。很多(duō)看似不(bù)變的東西(xī)，其實內(nèi)部構成(chéng)比例(lì)上(shàng)發(fā)生了很大(dà)的變化。而(ér)有(yǒu)些(xiē)看似變(biàn)化的(dí)東西(xī)，其相(xiāng)對關係(xì)其實沒有(yǒu)什麼(mó)變化，隻是(shì)一種單(dān)純的數量上的(dí)漲落。
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